广告媒体推广方案
开业前
ü第一阶段营销推广
目的提升知名度吸收新会员重点解决目标消费群对品牌和服务的认识度。
投放策略加大媒体投入特别是电视媒体、网站。
诉求重点一句话广告语
媒体类型网络建立网站
电视如凤凰卫视广东电视台等
分众媒体如分众传媒
时尚杂志如ELLE或时尚等
辅助媒体制作有特色的高级宣传手册放在4S店、机场咖啡店等目标消费群经常光顾的地方提高品牌知名度强化记忆。
户外媒体高级写字楼或星级酒店以及机场等地方的户外资源。
ü第二阶段会员关系维护
目的维护老会员并通过老会员口碑效应吸引新会员。
投放策略维持常规投放
诉求重点以举办会员活动为主要诉求点
媒体类型网站
手机短信平台
开业庆典
一开业前期广告宣传
第一轮发布内容
A有关开业信息
B有关开业活动当天信息
C有关会所品牌文化信息
D有关开业活动及优惠方案的发布
作用发布喜庆祝贺广告营造开业庆典气氛对开业期间的客流量和公众关注
度起着主导作用。
运用媒体网站手机短信平台
第二轮发布内容
首先精美画册及开业纪念品的发送
发布类容
A品牌文化推介
B会所简介
C特色服务推介
作用借助开业时机设计统一VI进行品牌传播。
其次彩色宣传单张
发布内容A项目简介B服务特点C开业期间入会的优惠政策。
作用单张投放的地点一般式在目标消费群唱出入的4S店酒店、机场。咖啡店等目的是引起他们的注意并乐意参加会所开业所举办的活动由此达到宣传
的效果
二开业当日活动设置
活动主要特点
f以酒会形式的开业庆典突出时尚感
提前报名预约参加庆典人员名单体现尊贵感
现场入会特别抽奖环节增加互动和参与感提升对品牌的认可和忠诚度。
具体方案待定。
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