源起《丝男士》的电影从一开始就甩掉了网络剧改大电影的那
f种小气，包括尚格云顿这样的国际巨星的亮相，让《煎饼侠》真的有了超级英雄的派头。这也对于原先就关注影片的用户们是一次信心上的加持，让他们对影片更有期待。虽然前期效果不错，但是这部中等成本，并请来东北F4客串的喜剧片，与大投入大制作的超级英雄电影在品质和调性上还是有不小的差异，如果一味侧重推销超级英雄概念，可能让观众心理预期过高，导致影片上映后口碑滑坡。据先声互动CEO张卫华介绍，在接手宣传之后，他们通过自在电影营销评估系统分析，对于预期偏差这样的问题进行了详尽的解读，并且就此和影片的核心人物大鹏也进行了交流。一方提出问题，一方其实已经有了解决方案，大鹏在和先声互动沟通后，也提早将自己变道超车的想法实现了，在此后的营销会议，迅速利用前期积累的信心，为《煎饼侠》重新确立了宣传主线英雄反转、丝逆袭，风格从高大上全面转型为接地气。
从4月到7月，共四个月的宣传计划，依次有不同的侧重：英雄反转；强化喜剧、主线剧情露出；树立口碑、强化情感；看点揭露。尽管先声互动只负责《煎饼侠》的新媒体营销，这只是《煎饼侠》全案营销中的一部分，但对于《煎饼侠》这种互联网电影来说，新媒体营销对于用户的影响是至关重要的，所以更要求新媒体营销公司有全面的数据分析技术和更长远的眼光来参与影片营销。在互联网营销越来越重要的当下，会有更多的影片具有互联网基因，
f所以张卫华表示，无限自在作为全案公司的营销经验，让先声互动在新媒体营销当中也更加强调全案意识，这也是先声互动之后发展的方向。摊煎饼去蓝翔背后的病毒营销思路4月30日，大鹏摊煎饼的图片在新浪微博爆红，在中关村南大街一个路口，一个煎饼摊前围满了人，而周围的几个小吃摊都无人光顾。现场排起了长队，煎饼摊里外被围了五六层。这一煎饼摊如此火爆的原因在于，摊煎饼的正是进入预热期的《煎饼侠》导演大鹏董成鹏。大鹏在中关村摊煎饼的事件导速在微博上发酵。数据显示，当天微博上几个以报道北京本地事件为主的微博大号北京人不知道的北京事儿、吃喝玩乐在北京等，每个号都有数千转发量，当天相关的视频热度更是达到2262万。不过，这样的图片远远不只由几个微博大号发布的这些，许多围观的海淀群众都自发拍了照片发微博、朋友圈，大鹏现场摊煎饼这个话题迅速冲上了微博热搜榜。先声互动CEO张卫华介绍，为了让宣传活动更接地气，又基于《r