背后是“病毒营销”思路
：第一，为了这部电影，大鹏可谓是拼尽全力，电影的营销方先声互动甚至给大鹏封了一个史上最拼命营销的导演称号，因为不管是上街卖煎饼，还是去蓝翔技校，宣传方想到的idea，大鹏都全力以赴地配合，我们太爱大鹏了！他想到就去做，做一定要做成！第二，《煎饼侠》具有鲜明的互联网色彩，因此新媒体营销几乎成为了这部电影的宣传主轴病毒视频、病毒图片、H5小游戏，还有每逢大事就出现的借势营销，这些玩法在《煎饼侠》身上，几乎是玩出了一个新的境界。第三，在《煎饼侠》震惊业内的35城走站中，所有的用户都变成了铁粉，成为自发传播影片口碑的自媒体，而这部拥有互联网基因的电影，也就在寻找用户、融合用户和调动用户营销方式中，取得了意料中的成功。我们都要哭着喊着感谢大鹏！7月22日中午12点41分，导演董成鹏微博发布，宣告电影《煎饼侠》票房突破6亿。在影片宣传的微信群里，大鹏带头发起了红包，这个总金额好几千元的红包，砸得群里乐开了花。大鹏这次是真的拼了！这几乎是所有工作人员对他的评价，为了说服袁姗姗自黑，他写了一封真挚的亲笔信，为了邀请古惑仔客串，大鹏孤身一人飞赴香港上演苦情戏码。他甚至在影片立项报批之前，给电
f影局长张宏森写信，大鹏说：我冒昧地做了这件其他导演也许不太会做的事情。当影片拍摄完成，进入宣传期，大鹏更是像打了鸡血一样，启动高能模式。操盘《煎饼侠》互联网营销的先声互动公司，是业内著名电影营销公司无限自在的控股子公司。无限自在董事长朱玮杰在《煎饼侠》票房告捷的首日，在朋友圈内发出谢谢大鹏的文字，他告诉记者，在整个互联网营销的过程中，大鹏绝对是史上最拼命营销的电影导演，片方与宣传方的配合默契，让电影营销也完成得非常顺利，同时也为无限自在电影营销生涯添上浓重一笔。而这样的喜悦，同样让影片各个参与方都度过了职业生涯中难忘的一段时间。这样的努力，让《煎饼侠》创下了不少记录：上映首日票房134亿，成首映日热度最高的国产2D电影；以单日163亿刷新国产2D电影单日票房记录；2015年华语喜剧冲刺亿元票房最快；国产2D电影最快破两亿；首映当天上座率91。营销主线变道超车：从超级英雄到丝逆袭《煎饼侠》在营销过程当中，曾有过非常巧妙的一次在宣传主线上的变道超车。《煎饼侠》在拍摄期，曾从片名出发，套用了美国的超级英雄电影《钢铁侠》、《美国队长2》的策略，打英雄主义牌。而这样的策略，也让这部r