判断说明题每小题25分，共5分1从整体上满足消费者需求是指企业把整体产品传递到国际市场顾客手中。X从整体上满足消费者的需求，是指企业以适当的产品和服务，适当的价格，适时适地的将产品传递到国际目标市场顾客手中。2与国内营销不同，企业从事国际市场营销将面临来自两方面的竞争，即来自国内和国外同行的直接和间接竞争。X直接竞争一发生在同行业生产相同产品的企业之间；间接竞争一发生在不同行业的完全不同的产品生产企业之间，不可将两者混为一谈。七、简答题每题5分，共20分1企业应当如何选择国际市场广告媒体不同的广告媒体，各有其特点和影响范围。企业要根据推销产品的性质、销
f售对象、广告预算经费、市场竞争状况、政策法律限制和社会文化环境等因素，选择最有利的广告媒体，这不仅直接关系到促销的效果和经济效益，很大程度上还决定企业开拓国际市场的成败。2在国际市场上，为什么企业的保证和服务变得越来越重要国际市场上，企业的保证和服务变得越来越重要。因为，企业重视和加强保证和服务是现代市场营销观念的体现；保证和服务也是产品的一个组成部分；它不仅可以使消费者的需求得到更好满足，而且也是企业主动适应复杂多样的国际市场营销环境，提高产品竞争力的主要手段，更是企业树立良好国际形象、声望和信誉的重要途径。3生产企业选择好的国际市场中间商的条件有哪些生产企业选择好的国际市场中间商应具备的条件是财力雄厚，经营能力强，客户关系广，商业信誉好，并能够友好合作。4企业的国际市场营销组合策略的运用有什么特点企业的国际市场营销组合策略的运用有三点①国际市场营销组合是企业可控制的四PS因素的组合，但这四大因素受到国内外，尤其是国外不可控因素的制约，导致企业的控制难度增长。②国际市场营销组合策略比单项营销策略难以预测和把握，不是简单相加，而是综合运用，不是静态组合而是动态组合。③国际市场营销组合策略是多层次的组合。八、论述题10分大市场营销思想的本质特征及其产生的现实必然性是什么答题要点80年代以来，国际市场贸易保护主义猖獗，出现许多高贸易壁垒的市场，企业的产品再好也难以到达这些国家市场的顾客手中。传统的市场营销观念要求企业通过制定最优的营销组合策略，满足顾客需求，实现盈利目标，强调去消极地适应环境，而不是积极地影响，甚至改变环境。大市场营销本质上是一种环境产物，是在传统市场营销基础上的深化和r