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篇一汽车市场调研报告文档
汽车市场调研报告
一、市场概述
宝马和奥迪两大品牌联合所占市场份额进一步扩大其他品牌受其影响市场关注份额有所减少奥迪在本月上升较为明显。
厂商关注度方面一汽奥迪和华晨宝马仍然是争夺冠军的两大热门厂商但本月一汽奥迪迅速拉开了与华晨宝马的差距以较为明显的优势取胜。30L排量和25L排量的中大型车市场关注份额有所回落本月合计所占市场份额不足五成宝马5系仍然是最受消费者关注的车系。
消费者的关注度集中在采用三厢车车体结构和配备了AT自动变速器的中大型车身上在各自的领域均有很高的市场关注份额。
f二、研究的基本情况
一研究目的及内容
1、了解消费者对汽车的消费现状及汽车市场的消费特点
1、通过调研了解消费者在购买汽车时所考虑的因素价格配置颜色等
2、了解市场上汽车竞争的对手的实力、市场占有率及售后服务情况明确自己在市场中的地位
3、了解消费者购买汽车时所考虑的宏观环境经济的发展程度及国家政策
2、研究汽车消费者的消费心理动机及其消费行为的特点
1、了解其购买汽车的目的及了解汽车的途径
2、消费者在购买汽车时购买能力与收入、教育程度、生活方式以及品牌忠诚度等的关系
3、了解消费者对公司生产汽车的接受程度
1、对公司新产品的接受程度
2、被访者对汽车方面提出的要求与意见
二、调研进行情况
本次汽车的市场调研历时十五天20XX、5、2020XX、6、5
此次调查的范围是是开发区、市区商贸城和各个驾校、
f银行被访者定义为已经取得机动车驾驶证具有固定工作年龄在2545之间月收入在3000元以上的人士以男士
为主此次调研发放问卷100份收回有效问卷90份有
效率为90调查进行了严格的审核负荷等程序保证了
有效性。
三、被访者情况
被访者年龄在2535之间的约占总量的653545岁
之间的占35
被访者职业以个体工商业和企业的管理人员为主本次调查对象的家庭平均收入相对较高3000元的占854000元以上的占15
三研究报告摘要
一消费者消费轿车的基本状况分析
今年轿车市场销售异常火爆随着人们生活水平的提高轿车的需求也随之增加。轿车销售市场呈现出六大特点
①消费者持币待购心理逐渐弱化。
②年轻人成为购车的新生力量。
③热销车型需要预订。
④国产车仍占据消费主导地位。
⑤经济型轿车占市场份额最大。
⑥轿车进入家庭已经成为趋势。
3不同级别销售统计
f4价格选择
二轿车的消费特征
1消费者购买轿车的原因
2消费者购买轿车的目r