麦当劳营销策略分析及启示
f前言：
通过我们组仔细的分析麦当劳的成功，我们不难看出麦当劳成功的关键。第一．麦当劳快餐形式的新颖。麦当劳抓住的正是人们工作的时间紧张，没有时
间慢慢享受一顿饭的这个市场空白，所以他推出了快餐，给人们提供了方便。麦当劳就这样做了快餐行业第一个敢吃螃蟹的人。当然，麦当劳对产品质量的严格要求也使麦当劳向成功又跨近了一步。第二．麦当劳合理的定价。在定价上，麦当劳走的是大众路线，麦当劳推出的都是平民价，使工薪阶级、农民阶级、学生都能接受。第三．麦当劳连锁分销策略。麦当劳是第一个将快餐做成连锁的快餐企业。麦当劳深知，迈入快餐这个行业，并成为最终统一快餐业的最主要的策略就是连锁策略。使人们无论走到哪里都能看到麦当劳的身影，无论何时何地填补你的胃。现在，麦当劳的分店已遍布世界各个角落。第四．麦当劳引人驻足的广告。麦当劳的广告可谓每小时都要在电视中出现那么45次，广告内容的新颖，那鲜明的红与黄结合，都使得麦当劳成为家喻户晓的品牌。大量的投放广告、积极参与社会公益活动、与众多知名公司的合作都使得在现今这个时代中，麦当劳叔叔的形象已经深深扎根世界各国人民的心中。第五．麦当劳独特的促销方案。麦当劳定期推出各式各样的优惠券，办理半年时效的优惠卡，组织小孩子的生日会、圣诞晚会，买套餐加几元换取毛绒小玩具和在餐厅内建造儿童玩耍的游戏室等都是麦当劳独特的促销方案，也是麦当劳最成功之处。他深深抓住了消费者的购买心理，有时候，消费者还是图一个便宜、喜欢贪一点小便宜的，他把这些都很有效的展现在促销
f上。分析到这里，也许不是很全，但我仍忍不住承认，麦当劳的成功非一时而就，而是有准备的，在决定涉足快餐这个行业之前，创始人一定经过了很多的深思熟虑。把自己每步要做什么、怎样做才能达到自己期望的效果都一一做了很详细的策划。通过对麦当劳成功案例的分析我们组也简单做了我们产品的策划。
1市场背景
通过仔细研究麦当劳这个成功的策划案，我们组根据国际投资比较少的行业调查，最终确定我们组向化妆品行业进军。化妆品行业是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，同时又是一个很有潜力的行业。广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80100美元，发达国家的化妆品人均消费水平为3570美元，韩国的化妆品人均消费水平为200320美元，从而可以看出韩国化妆品的消费市场有很大的上升空间。
2产品
（1）产品确定
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