谈中国电子竞技市场的发展现状及整治建议
谈中国电子竞技市场的发展现状及整治建议
评论人：猪猪侠谈论电子竞技时，很多人的第一感觉就是网络游戏。在这里，我要区分一下两者。电子竞技是指那些通过线上配合和操作达到“竞技”层面的活动，即个人或多人通过智力比拼，密切配合，最终赢得比赛。而网络游戏则是个人或者多人通过电子产品进行休闲娱乐的方式。所以把两者等同起来是不对的。其实早在2019年的时候，国家体育总局就把电子竞技设为第99个正式体育项目。在2019年，国家体育总局将电子竞技改设为第78个正式体育项目。而在今年9月份教育部增设电子竞技与管理这一个高校专业。这一系列措施标志着电子竞技行业春天已经到来。
在中国，电子竞技作为一个朝阳产业，已经如火如荼地展开。中投顾问发布的《20192020年中国电子竞技产业深度调研及投资前景预测报告》数据显示：2019年我国电竞市场规模仅为441亿元，到2019年则达到2691亿元，6年间增幅达5136。2019年包括端游、网游、社交游戏、移动游戏、单机游戏在内的中国游戏市场销售收入达1407亿元。其中电子竞技占比192，中国也已经超过美国，成为全球第一大电子竞技市场。在这种背景下，各大游戏纷纷进入中国市场。这里我们就以英雄联盟（LOL）为例进行分析。
LOL进入中国市场应该算是比较晚，大概在2019年左右，到现在已经发展了七年左右，从目前的发展势头来看，是相当不错的，已经逐步迈向系统化，产业化。具体有如下表现：（1）和传统体育项目一样，LOL已经形成了自己赛制体制，包括高校联赛，德玛西亚杯比赛，甲级职业联赛，职业联赛，全球总决赛等等；（2）LOL与大量的赞助商合作。在中国LOL是由腾讯代理的，同时与大量的赞助商合作，比如肯德基，招商银行，可口可乐等，相继推出主题套餐，主题信用卡，主题饮料等，这也就吸引了一大批游戏爱好者的关注；（3）LOL作为一款电脑游戏，其目标顾客定位在1535岁之间（当然也不否认会有一些小学生玩家）。由于初高中学生玩游戏的时间比较少，所以其主要顾客就是大学生，这也是LOL不遗余力推进大学生联赛，LOL走进高校等活动主要原因之一；
（4）游戏代言人的选择，LOL请周杰伦作为其品牌代言人。周杰伦作为游戏的一个资深玩家，还为LOL写过主题曲《英雄》，这就引导了一大批年轻人投身到LOL游戏当中去，同时LOL还会不定期举办明星召唤师比赛，邀请周杰伦，陈赫，林更新等一批明星进行线上对抗，吸引关注度；（5）游戏本身的游戏体验。r