第五章企业市场营销
一、单项选择题（每题1分。每题的备选项中，只有1个最符合题意）
【真题试题】（2008年单项选择第15题）。在企业选择市场进入投资时，该市场应具有的特点是（）。
A新的竞争者比较容易进入
B企业具有竞争优势
C市场竞争比较激烈
fD购买者讨价还价能力不强
【真题解析】
本题涉及的考点是目标市场战略中有关市场选择的知识点。市场选择是指企业对各细分市场进行评价，选择其中某个或某几个市场选择进入的过程。就细分市场的吸引力而言，企业应选择竞争不很激烈、新的竞争者不易进入或本企业具有竞争优势的细分市场。故本题正确答案为B
【真题试题】（2008年单项选择第16题）
2企业要采用市场挑战者战略，必须具备的条件是（）。
A该市场有利于展示企业的营销特色
B本企业具有比竞争者更丰富的资源和更强的营销力量
fC该市场不符合消费的发展趋势
D本企业原有产品市场占有率难以提高
【真题解析】
本题涉及的考点是市场竞争战略。市场挑战者战略是指企业把市场位置定在竞争者的附近。与在市场上占据支配地位，也是最强的竞争对手直接交锋，并最终把对方赶下现在的市场支配地位，由本企业取而代之的市场定位战略。企业采取这种战略必须具备以下条件：（1）市场容量要有足够的潜力；（2）本企业具有比竞争对手更丰富的资源和更强的营销力量；（3）本企业能够向目标市场提供更好的产品和服务。故本题正确答案为B
【真题试题】（2008年单项选择第17题）
3在波士顿矩阵中，相对市场占有份额是指（）。
fA企业产品的销售额在市场上占同类产品总销售额的比例
B企业产品的市场份额与同类产品最大竞争对手产品市场份额之比例
C企业产品的销售量占同类产品总销售量的百分比
D企业产品销售利润占同类产品销售利润总额的百分比
【真题解析】
本题涉及的考点是市场营销策略中产品策略有关产品评价与整顿的知识点。相对市场占有率是波士顿矩阵中非常重要的概念，所谓的相对市场占有率是本企业产品的市场占有率与该产品最大竞争者产品的市场占有率之比，即：相对市场占有率本企业产品的市场占有率／该产品最大竞争者产品的市场占有率×100％。故正确答案为B
【真题试题】（2007年单项选择第17题）
f4作为整体的产品包括多个层次的含义，某公司生产的空调以其服务在消费者中享有良好的信誉，该公司良好服务属于产品的（
）含义。
A形式
B核心
C实质
D延伸
【真题解析】
本题所涉及的考点是整体产品的概念。从现代市场营销的角度看待r