市场营销学作业1
第一至第四章
一、判断正误根据你的判断在正确的命题后面划√错误的划×。每小题2分共20分
1市场营销就是推销和广告。×
2保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。√
3某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率对它最
适宜的投资策略是发展策略。×
4企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变
化相适应。√
5微观环境与宏观环境之间是一种并列关系微观环境并不受制于宏观环境各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。√
6消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。×
7国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。×
8马斯洛的需求层次论认为人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。√
9生产厂家对皮革的需求取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求把这种特征称为“引申需求”。√
10市场营销学是本世纪初在英国产生的。×
二、单项选择在每小题的4个备选答案中选择一个最优的将其序号填入题后括号内。每小题2分共20分。
1工商企业的市场营销工作最早是以A为指导思想的。
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
2市场营销观念的中心是B。
A推销已经生产出来的产品
B发现需求并设法满足它们
C制造质优价廉的产品
D制造大量产品并推销出去
3市场营销组合是指D。
A对企业微观环境因素的组合
B对企业宏观环境因素的组合
C对影响价格因素的组合
D对企业可控的各种营销因素的组合
4战略环境因素变化的结果对企业及其活动形成有利的条件是B。
A环境威胁
B市场机会
C市场利润
D成本优势
f5当企业面临环境威胁时可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展这就是C策略。
A转移
B减轻
C对抗
D竞争
6市场营销环境是影响企业营销活动的B的因素和力量包括宏观环境和微观环境。
A可改变
B不可控制
C可控制
D不可捉摸
7分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了D。
A降低调研成本
B了解消费者的经济承受能力
C区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
D采取适当的营销策略技巧以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
8A是生产者购买决策过程的起点。
A确认需求
B说明需求项目的特点和数量
C寻找和判断潜在的供应来源
D接受供应企业的报价
9小刘计划购买一台电脑但他既缺乏电脑方面的知识又不了解有关的市场情况对他这样的消费者企业当务之急r