品牌策划书格式内容一、前言（背景）二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析；2、全国市场发展趋势分析；3、目标市场总体分析；4、影响市场波动的因素；41季节因素；42地域因素；43政策因素；三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估；2、目标市场现状；3、目标市场主要销售渠道；4、目标市场构成及细分；5、竞品铺货率情况；6、竞品市场占有率；7、消费者指名购买率最高品牌；8、提及率最高品牌；9、首推率最高品牌；四、竞品分析1、主要竞争对手；2、潜在竞争对手；3、竞品质量分析；4、竞品价格分析；5、竞品包装分析；6、竞品渠道分析；7、竞品广告分析；71广告投入；
f72媒体选择；73诉求重点；74表现形式；8、竞品促销分析；81促销手段；82促销力度；五、消费者分析1、消费者特征描述；2、消费者购买习惯分析；3、消费者需求点分析；4、消费者关注点分析；5、消费者消费心理；6、第一次购买动机分析；7、消费者品牌忠诚度分析；8、消费者对本品的印象和态度；9、消费者对广告的态度；10、消费者对促销的态度；11、消费者对购买地点的态度；六、品牌分析1、企业目前经营现状分析；2、品牌目前发展战略及运作策略分析；3、本品牌知名度及美誉度；4、本品牌目前市场情况及反映研究；5、本品在行业中的地位；6、本品牌与竞争对手的定位策略比较；7、品牌建设问题点和不足之处；8、产品分析；81产品类别分析；82产品名称分析；
f83产品特性分析；84产品卖点分析；85产品价格分析；86产品渠道分析；87产品促销分析；88产品传播分析。9、品牌SWOT分析；91品牌优势；92品牌劣势；93品牌机会；94品牌威胁；95参照体系；七、战略设计1、品牌战略目标；2、近期、中期、远期发展方向；3、近期、中期、远期发展模式。八、品牌规划1、品牌核心价值定位；2、品牌文化定位；3、品牌形象定位；4、品牌消费群体定位；5、品牌主要竞争对手定位；6、品牌发展策略；7、市场目标；8、产品策略；81产品卖点提炼；82产品细分策略；83产品发展策略；9、定价策略；
f10、竞争策略；11、市场策略。九、品牌建设1、形象建设；11品牌文化形象包装方案；12品牌视觉形象包装方案。2、渠道建设；21渠道设计方案；22渠道拓展方案；23渠道促销方案；24渠道管理方案。3、终端建设；31终端促销方案；32终端美化方案；33终端管理方案。4、品牌传播；41目标受众接触媒体情况及媒体习惯；42传播目的；43r