品牌策划书格式及相关内容
（个别分小点可根据自己选择的品牌性质而有所调整与增减）一、前言（背景）…………二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析；…………2、全国市场发展趋势分析；…………3、目标市场总体分析；…………4、影响市场波动的因素；…………41季节因素；42地域因素；43政策因素；三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估；…………2、目标市场现状；…………3、目标市场主要销售渠道；…………4、目标市场构成及细分；…………5、竞品铺货率情况；…………6、竞品市场占有率；…………7、消费者指名购买率最高品牌；…………8、提及率最高品牌；…………9、首推率最高品牌；…………四、竞品分析
f1、主要竞争对手；…………2、潜在竞争对手；…………3、竞争品质量分析；…………4、竞争品价格分析；…………5、竞争品包装分析；…………6、竞争品渠道分析；…………7、竞争品广告分析；…………71广告投入；…………72媒体选择；…………73诉求重点；…………74表现形式；…………8、竞品促销分析；…………81促销手段；…………82促销力度；…………五、消费者分析1、消费者特征描述；…………2、消费者购买习惯分析；…………3、消费者需求点分析；…………4、消费者关注点分析；…………5、消费者消费心理；…………6、第一次购买动机分析；…………7、消费者品牌忠诚度分析；…………
f8、消费者对本品的印象和态度；…………9、消费者对广告的态度；…………10、消费者对促销的态度；…………11、消费者对购买地点的态度；…………六、品牌分析1、企业目前经营现状分析；…………2、品牌目前发展战略及运作策略分析；…………3、本品牌知名度及美誉度；…………4、本品牌目前市场情况及反映研究；…………5、本品在行业中的地位；…………6、本品牌与竞争对手的定位策略比较；…………7、品牌建设问题点和不足之处；…………8、产品分析；…………81产品类别分析；…………82产品名称分析；…………83产品特性分析；…………84产品卖点分析；…………85产品价格分析；…………86产品渠道分析；…………87产品促销分析；…………88产品传播分析。…………9、品牌SWOT分析用来确定企业本身的竞争优势（stre
gth），竞争劣势（weak
ess），机
f会opportu
ity和威胁（threat）；91品牌优势；…………92品牌劣势；…………93品牌机会；…………94品牌威胁；…………95参r