务。T
16品牌属于整体产品中的延伸产品。
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18企业增加产品组合的深度可以扩大经营范围，分散风险。T
20．企业若以提高市场占有率为定价目标，一般采取低价策略。T
21当需求价格弹性大于1时，企业在定价时可以通过降低价格达到薄利多销和增加盈利的
目的。
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22渗透定价策略的优点是能使新产品的投资取得最大报酬。F
24按照在生产者和消费者之间同一层次使用中间商数量的多少，可将分销渠道分为宽渠道和窄渠道。T
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f25按照生产者与消费者之间有无中间商的介入，将分销渠道分为直接渠道和间接渠道。
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26大型机械设备一般适合采用间接分销渠道。F
27产品在进入成熟期后，面对众多的竞争对手，销售促进比单纯的广告活动更为有效。
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28如果市场区域广阔，那么应多用人员推销，配合以广告和销售促进。F
29社会赞助是企业常用的销售促进的促销方式。
F
。
四、计算题：
1．假设某企业预期的产品销售量为50万件，生产这一产量的固定成本总额为100万元，单位产品变动成本80元。若成本加成率为10，请问该企业应将其产品的价格定为多少解：商品售价单位完全成本×1成本加成率）
单位完全成本单位变动成本单位固定成本80100万50万80282
该产品的定价82（110）902元
2．假设某企业预期的产品销售量为80万件，生产这一产量的固定成本总额为145万元，变动成本总额95万元。若成本加成率为10，请问该企业应将其产品的价格定为多少
解：商品售价单位完全成本×1成本加成率）单位完全成本单位变动成本单位固定成本95万80万145万80万11875181253该产品的定价3（110）33元
3某企业估计年产甲产品40万件，固定成本总额为800万元，单位产品的变动成本为5元，如果成本加成率定为20，试用成本加成定价法确定甲产品的单价。
解：商品售价单位成本（1成本加成率）单位完全成本单位变动成本单位固定成本5800万40万52025该产品的定价25（120）30元五、简答题：
1．市场的功能主要体现在哪些方面？答：（1）实现经济结合的功能，即实现不同商品生产者之间的经济联系和经济结合。（2）引导商品生产面向消费需求的功能，主要是指每一个商品生产者生产什么产品、在多大规模上生产每一种产品，都要以反映社会消费需要的市场需求为导向。
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f（3）劳动比较的功能，即比较着同种产品的商品生产经营者各自消耗在产品中的劳动量。2．简述传统营销观念与现代营销观念的区别。答：（1）起点不同：传统观念的起点是工厂，r