的必然趋势整合与关联：
f媒体整合的要求是与“竞合时代”的到来相关联的。随着媒介市场“媒体整合的要求是与“竞合时代”的到来相关联的。随着媒介市场“碎片时代的到来，单一媒体的经营价值势必有一个平均递减的趋势。化”时代的到来，单一媒体的经营价值势必有一个平均递减的趋势。如果不能突破以经营自身渠道为本的限制，转而以受众或用户如果不能突破以经营自身渠道为本的限制，转而以受众或用户的媒介使用习惯、媒介“消费”组合为本，用习惯、媒介“消费”组合为本，去链接更多的媒介渠道实现一种对接性的媒介组合，那么，媒体的广告经营就不可避免地将呈现下降的态势。显然，介组合，那么，媒体的广告经营就不可避免地将呈现下降的态势。显然，媒介依靠自身单打独斗的时代已经过去了。依靠自身单打独斗的时代已经过去了。有出息、有价值的媒介一定是竞合时代的引领者，有出息、有价值的媒介一定是竞合时代的引领者，采取更加开放的经营策略去实现发展所必需的资源整合。这种资源整合首先是对于传统媒介丰富的、实现发展所必需的资源整合。这种资源整合首先是对于传统媒介丰富的、成熟权威的内容资源的接入。新媒体的创始者常常声言自己只做渠道、的、权威的内容资源的接入。新媒体的创始者常常声言自己只做渠道、只做终作为最初的集中化战略本身无可厚非，但是渠道和终端一经建成，端，作为最初的集中化战略本身无可厚非，但是渠道和终端一经建成，内容就是制约其与环境中的人“界面”友好与否的关键，我们不能想象一个内容贫乏、是制约其与环境中的人“界面”友好与否的关键，我们不能想象一个内容贫乏、单调，甚至令人厌恶的媒介终端能够造就良好的传播效果良好的传播效果。单调，甚至令人厌恶的媒介终端能够造就良好的传播效果。而引入传统媒介的品牌影响力、品牌影响力、接入传统媒介成熟与丰富的内容应该视为是解决这一问题的第一步。其实，无论是内容还是广告，其实，无论是内容还是广告，现代传媒业在所谓开源节流中的一个最主要的操作模式就是解决如何让一个内容、一则广告从一个介质、的操作模式就是解决如何让一个内容、一则广告从一个介质、一次性地使用到多种介质形态上两次、三次、四次至多次的使用和“落地”这种多介质的多种介质形态上两次、三次、四次至多次的使用和“落地”这种多介质的多次传播是内容资源和广告资源价值挖掘的基本形式。多次传播是内容资源和广告资源价值挖掘的基本形式r