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浅析我国“80后”消费心理特点
1引言
作为一个身为“80后”大队中的一份子，纵观当今已成为市场上越来越有
潜力和有影响的消费主力。我们这辈人大多数在家庭成分里是独生子女，与父辈
们相比过着相对富足，条件较为优越的生活，依赖性很强，没有与众多的兄弟姐
妹生活的经历，缺少成熟和独立自主的心理。但“80后”同时具备了具有追求
创新，大胆个性，有思想的特点，并且接受新的事物的能力很强，在消费心理上
和消费行为上又有很大的不同。
2消费心理特征的构成因素
21情感因素
一些消费者行为学家提出了消费的理性动机和情绪动机，情绪动机是指根据个人或主观标准来选择目标（如荣誉、恐惧、喜爱或者地位），“80后”的消费不仅仅是实现商品的价值，跟多的是与个人的喜爱、偏好有关，消费潜力很大，是未来市场消费的主要力量，但是又受本身现实收入的限制，在消费层次上较平民化，但观念上受广告影响较大，崇尚白领品质生活，深谙各类高档奢侈品，即倾向上的高端化和行为上的低端化。“80”后作为“独生子女”在家庭中是核心，但是在人际交往上往往缺乏成熟的思维，社会力量薄弱，所以在消费中所表现出来的各种特殊行为都带有浓重的情感因素影响，希望在消费中得到的重视。
22学习因素
青年的消费行为，方式会受到家庭方面长期教育或父母榜样行为的深刻影响，但在踏入校园，尤其是大学校园后，开始形成了一个新的特殊的消费群体圈，此时的消费观念又发生了改变，改变了以前的谨慎消费态度，逐渐变成了开放的消费甚至是超前消费，随着步入社会圈，且交友范围越来越大，消费观念受周围的同学，朋友，同事等等的影响，并且还受时下最流行的偶像等参照群体的影响，整个消费心理随着对新环境的适应和过渡，开始产生变化。在消费群体中，商家一直起着不可忽略的作用，通过广告形式来刺激这阶段消费者，突破原有的消费观念，使“80”后消费群体不断学习新的消费体系改变旧的消费习惯。
23个性因素
个性的定义是指在先天素质的基础上，在社会条件的影响下，通过个人的活动而形成稳定的心理特征的总和。个性可以理解为决定和反映个人如何适应环境的内在心理特征。
“80”后一代的经济背景是由计划经济向市场经济转型，所以市场选择趋于多元化和个性化，所以“80”后一代的消费观念更偏好于个性和style，这样更
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显得有情感色彩以及彰显了个人品味和爱好，更加突出自我，所以在消费上更喜欢差异化更大的消费产品。
24文化因素
在大众传媒高度发达r