度量，也是对预测者个人的市场信
念的一种度量。D、主观概率预测【正确答案】：D
（）一般是指在计划中逐渐减少成本，并最终放弃某项业务。C、收获战略【正确答案】：C
（）一般由一个有经验的主持人根据营销主管提供的讨论指南或时间表来提出
问题，以确保得到需要的信息。B、深度小组座谈法【正确答案】：B
（）有利于对广告效果的测定和对产品需求量的测定。B、加速试销【正确答
案】：B
（）直接决定着企业为顾客提供的产品与服务的质量，决定着顾客够买总价值
的大小。C、企业员工【正确答案】：C
（）指市场领导者不仅要固守现有的产品和业务，还要扩展到一些有潜力的新领域，以作为将来防御和进攻的中心。B、机动防御【正确答案】：B
【正确答案】：D
6P理论的提出者是（）。B、菲利普科特勒【正确答案】：BB宝洁公司有“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”、“沙宣”等几个品牌，可知该公司采用了（）。D、多品牌策略【正确答案】：DB保持类战略适用于（）业务。C、现金牛类【正确答案】：C
B报酬给付方式不包括（）。C、奖金制【正确答案】：C
B报社、杂志社、广播电台、电视台等属于（）。B、媒介公众【正确答案】：B
精选
fC采购情况中，最简单的一种是（）。A、直接再购买【正确答案】：A
C产品价值的基本属性是（）。A、产品质量【正确答案】：A
C产品直接从制造商流向最终用户的渠道是（）。A、零级渠道【正确答案】：
A
C产品组合的（）是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。D、黏性【正确答案】：DC产品组合的（）是指一条产品线中所含有产品项目的数量。A、深度【正确答案】：AC从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商，如批发商、零售商等叫做（）。B、经销中间商【正确答案】：B
C存在权责不清和多头领导的矛盾的是（）。D、市场型营销组织【正确答案】：
D
D当产品进入成长期和成熟期时，往往伴随着激烈的竞争，此时采用（）就显得非常有必要。B、差异性营销策略【正确答案】：BD当产品进入衰退期时，为保持原有市场，延长产品的市场生命，全力应对竞争者，宜采取（）。C、集中性营销策略【正确答案】：C
D当企业以两种或两种以上但不反映成本差别的价格销售一种产品或提供一种
服务时，就称为（）。A、差别定价策略【正确答案】：A
D德尔菲法和头脑风暴法属于（）。C、专家调查法【正确答案】：C
D电子商务营销的关键是（）。C、策略制定【正r