特别重要的理论和现实意义。中国经济的快速发展以及由此引发的一系列社会效应包括更好的就业机会、受教育机会、城市化以及来自其他同等水平国家及榜样模范国家的影响等因素都对女性的社会角色及其消费能力产生了深入持久的影响中国女性在社会经济中的影响力上升到中国历史上前所未有的高度。这种力量正在改变着中国的
f社会结构并使女性消费崛起从而出现了“女性消费主义”的新潮流。随着中国消费市场的日益成熟女性消费时代作为一个新的概念被提出来女性逐渐成为消费市场的主流。数据显示女性每年的消费额是男性的7倍女性消费成为市场上一个新的经济增长点。通过对女性消费影响力的构成和主要影响因素的研究将有助于更好地发挥女性在经济和社会领域中的重要作用。
二、女性消费行为特征
（一）非理性消费突出女性消费群体在情感上的敏感和细腻，对她们的消费有很大影响。这种性格就决定了她们容易受打折活动、朋友介绍、销售人员介绍以及广告宣传、购物环境等因素影响，相比较男性比较稳定理性的购物，女性消费更倾向于此类情感消费，暂且称之为非理性消费。另一种则表现为女性消费弹性较大，人为气氛影响较大。根据相关调查得知，女性消费中有超过56的人因为受到朋友或者店内人员推销而去购买本来不在计划内的商品或服务，从众心理显著，从而引发感染性消费。（二）注重自身消费女性自身消费，简言之就是对自身形体、容貌或者装扮的消费。每一位女性都是爱美的，在她们的消费结构中，对美和时尚的消费占绝大比例，包括服装，美容美发以及护理用品，这一点在女性消费研究中占有不可忽视的地位。可以说，为了达到自己对美的追求，她们甚至会忽视商品的价格而达到她们的目的。（三）购买的分层性要求：商品性价比方便性及自我满足女性相对男性更喜欢购物，似乎天生就是为购物而生，她们喜欢成天穿梭于各大卖场、超市而不知疲惫，反而乐在其中。对于不同的产品，女性出于不同的购买目的，购买的分层性显著。首先对于日用消费品，女性消费者更注重方便性和灵活性，以获取更多的自由支配时间，满足其他消费目的。其次，追求商品性价比，不知疲倦的逛街比较，目的就是希望买到质优价廉的产品，追求最高的商品性价比。最后就是追求消费的自我满足，对于她们喜欢的商品或者品牌，她们会不惜高价购买，满足自我的虚荣感和攀比心理，比如钟爱的服装、化妆品、美体美甲等产品或服务。（四）网上消费日益突出
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