冲动购买；营销策略
Abstract
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Keywords
Femaleco
sumerimpulsepurchasi
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f一、引言
目前，我国约有65亿女性，有37亿个家庭，其中在消费活动中具有较大影响力的是中青年，即1555岁年龄段的女性，约占人口总数的23以上。在大中城市，女性是家庭消费的主力军，也是社会消费的重要一环。而在中国一线市场，中国女性的消费“决策权”早已经从传统的食品杂货、化妆品、服装，发展壮大到旅游健身、文化教育、休闲娱乐、数码产品、奢侈品（中国女性的奢侈品消费占市场的55）、房产、汽车等新的精神高端消费领域，呈现“多元化、智能化、个性化”三大特征；而中国二三线女性消费市场，正在迅速成长中。而且据安永Er
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g会计师事务所2009年在京发布报告称我国6070的消费权力掌握在女性手中中国女性消费者逐渐成为中国消费力量的核心。报告显示78的已婚妇女负责为家庭日常开销和购买衣物作出决定在购买大额商品时包括房子、汽车和多种品牌商品23的已婚妇女能作出独立购买决定其余77的妇女会和配偶商定但她们的个人好恶对最终决定会产生重大影响。因此，可以毫不夸张地说，中国的消费市场已经进入一个前所未有的女性消费市场，即“她时代”或者“她经济”的到来。从全国整体消费市场来看，我国消费市场已经进入和融入消费市场升级、消费意识转变的较先进的阶段，消费的结构也面临着历史性的重大转折期，消费需求的增长速度在不断地加快，人民群众的生活消费方式正在从温饱型向小康型转变，已经由过去纯粹的追求物质消费向物质消费、精神文化消费和科技信息消费多样化的消费形式转变，人民群众的消费形式也由单一、重复性的形式向各式化、丰富化的形式转变。而女性消费品在其中占有相当重要的比重，主要是对于快速消费品和奢侈品的消费，无疑未来会成为我国消费升级的重要关注点。了解女性在消费领域的影响力将有利于优化未来消费品市场的开发为国家在消费领域制定更为科学合理的政策以及促进我国消费升级提供借鉴。因此关注新时代女性消费影响力将具有r