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新闻策划中需要关注“新”
作者：文成锋来源：《今传媒》2013年第09期
摘要：随着我国社会的巨变和改革发展的深化，市场经济体制的建立和健全，新闻传播的商品属性日益显现，媒体行业的市场竞争愈发激烈，新闻策划的重要性日益为各新闻传媒所认识。如今，许多经过新闻策划的优秀新闻佳作不断涌现，赢得了社会各界的广泛好评。纵观各类优秀新闻策划所创作而出的作品，出新求异是其中最大的亮点。本文针对新闻策划中“新”的内容和规律，进行了深入的分析和讨论。
关键词：新闻；策划；新
中图分类号：G212文献标识码：A文章编号：16728122（2013）09012402
一、引言
新闻策划，虽然在新闻传播过程中早已存在，然而在理论上正式提出并在实践中自觉地运用，则是近30年来的事。近年来，我国新闻界热衷讨论的是新闻策划的界定和内涵。目前，较为普遍的看法有两种，一种是广义上的新闻策划，即新闻传媒对新闻工作的整体性策划。它包括诸如报社发展道路的策划，报纸营销的策划，队伍建设的策划，内部管理的策划等。另一种是指狭义上的新闻策划，即新闻业务中的策划。也就是指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。
众所周知，新闻媒体的工作职能就是传播新闻事实，而且需要以最快的速度将受众想要知道的事实报道出来。从受众的接受心理来看，人们比较容易接受来自最新的信息。在一系列不同的观点中，比较新颖的观点往往会有较大的影响力和说服力。已经为人所知的观点，它的说服力比那些第一次提出的观点要小得多。如果一个观点在时间和空间上能使人产生亲近感，也同样被认为是新鲜而容易接受的。类似的上述规律在心理学上被称之为“新奇律”。同样而言，这也是新闻工作者在新闻策划中常常追求新的一个理论依据1。
二、关注“新”的几个方面
笔者认为，新闻策划作为媒体的“核心竞争力”，在实践过程中掌握这条轨迹，就需要对“新”给予关注，具体表现在以下几个方面：
（一）新近产生的事物
马克思的唯物辨证法认为，新事物的产生与旧事物的灭亡就是发展，而创新是发展的不竭动力和思维源泉。重视新闻策划，合理地、充分地利用资源，就可以避免大“材”小用2。不可否认，新闻策划何尝不是一种创新。自然界和社会界每时每刻都在发生着变化，有的有规律
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性，有的无规律性。而新闻工作就是要研究这些变化，从中选择有可读性、新闻价值最r