跨境电商APP竞品分析：小红书、网易考拉和达令人人都是产品经理
本文作者选取跨境电商中发展较为不错的三款APP（红书、网易考拉和达令APP）进行了分析，指出了各自的不足，且提出了自己的建议。作为彼此的竞品，三款软件的侧重点不同，值得一阅。入选条件小红书海外购物神器（小红书）：社区跨境电商典型代表在垂直海淘电商领域综合第一。网易考拉海购（网易考拉）：网易大矩阵中脱引而出，的黑马，短时间飞速攀升至跨境电商前列，跨境进口销售额现排名第一。达令全球好货（达令）：诞生于中国第一时尚门户yoka，首家获得当红一线明星投资的海购平台。报告框架战略层1、行业概述随着2015年互联网时代的来临跨境电商已经站到了资本市场的风口上。跨境电商有望成为对冲出口增速下台阶的利器。近年来，随着国际贸易条件的恶化以及欧洲、日本的需求持续疲弱中国出口贸易增速出现了下台阶式的减缓。而以跨境电商为代表的新型贸易近年来的发展脚步正在逐渐加快，并有望成为中国贸易乃至整个经济的全新增长引擎。2015年，中国跨境电商交易规模为52万亿元，同比增长30。其中跨境出口交易规模达449万亿元，跨境进口交易规模达9072亿元。中国跨境电商的进出口结构比例中出口电商占比832，进口电商占比
f168。可见进口电商整体还有很大的提升空间。根据A
alysys易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告20142016》数据显示，2016年第2季度中国跨境进口零售电商市场规模为6864亿元，同比上涨689环比降低41。或受新政影响，今年第1、2季度跨境进口电商市场规模较2015年第4季度呈下降趋势。但相较于2014和2015年，跨境进口电商的市场规模还是相当可观。根据2016年7月份跨境电商数据中，自营跨境电商小红书、网易考拉、达令分别排在该领域的第1、第2和第4名。小红书月活为57277万网易考拉为28286万达令为9156万，用户渗透率小红书为068、网易考拉033、达令011。比起平台型电商，自营型跨境进口零售电商而言较为分散，竞争更为激烈。2、产品定位及模式3、用户定位热衷于使用这三款产品海淘的用户性别构成和地域构成较为相似，以二线及以上的女性为主（尤其是一线城市），三款软件女性活跃用户占比均达到70以上，女性用户活跃时长占比也都在75以上。根据《2016年中国跨境网购用户研究报告》热衷海淘的人群有以下几个特征：年龄偏大，26岁40岁占比747学历整体较高，本科及以上学历占比746收入较高个人r