青岛啤酒SWOT分析
IMBsta
dardizatio
office【IMB5ABIMBK08IMB2C】
f项目优势（S）劣势（W）机会（O）威胁（T）
要点
影响
国内规模最大市场占有率最高
全国行销网络建成，运输费用降低
国内啤酒第一品牌强化地方消费者对青
遍布全国的营销网络
岛啤酒的忠诚度
品牌基础稳固，可延
伸到新产品
快速扩张后内部资源竞争加剧，促销费用
整合困难
高，影响利润
营业费用、管理费上钩地方啤酒厂后，
用、财务费用居高不
消费者对品牌接纳难
下
度大
加入WTO，可降低可加快市场周转时间
大麦等原料的进口成可增加啤酒出口量及
本
竞争力
我国啤酒销量逐年上升
农村啤酒市场及低价
啤酒市场扩大
中高档啤酒市场持续部门费用与季节性设
低迷
备闲置负担较重
竞争者众多，价格战价格带下滑，产品毛
加剧
利率下降
啤酒市场季节性较强文化的输入及整合难
度大，资源浪费大
fr