大学生男士护肤品消费行为及影响因素分析
基于川内五所高校的调查
专业：工商管理
学号：xxx
姓名：xxx
指导教师：xxx
摘要：大学生男士护肤品的消费需求不断增加，发展空间日益增大。了解当代大学生对于
男士对护肤品的消费行为，剖析其消费心理及影响因素有较大的现实意义和研究价值。笔
者通过对川内五所211大学在读大学生进行调研，对当前川内大学生男士护肤品的消费频
率、类别、消费能力及品牌偏好、购货渠道等进行了描述性分析，并通过因子分析将大学
生男士护肤品消费影响因素中的12个项目归类为购买风险、品牌推广、产品质量、消费
者个体约束和购买动机五个因子，从而构建出大学生男士护肤品消费行为影响因素模型，
并针对企业更好地占领大学生男士护肤品市场提出了可行性的对策建议。
关键词：大学生男士护肤品消费行为影响因素
1引言近年来，中国化妆品市场发展迅速并取得较大突破。在短短的20多年间，中国化妆
品行业从小到大、由弱到强，目前已形成了一个规模庞大的产业。护肤品作为化妆品市场的重要组成部分也迅速发展起来。相关数据表明，2010年中国男性护肤品市场容量近80亿元。男士护肤品市场增长率从2009年的27到2010年增长速度已高达40，增长速度约为女性护肤品增长速度的5倍。大学生群体里，对于护肤品的消费也日益增加。受到多方面因素的影响，男士护肤品的需求大大增加，大学生男士护肤品市场发展也较为迅速。目前，中国国内男士护肤品市场面临很大的发展机遇，能准确分析男士对于护肤品的消费需求，对于挖掘这一新市场意义重大。而大学生作为特殊的消费群体，是未来很长一段时间内比较稳定的顾客群之一，因此做好大学生男士护肤品消费行为分析对于企业的目前市场份额的索取和长远的发展都是有利的。11研究背景及意义
消费者是企业经营活动的向导消费者的行为成为企业研究市场现状和发掘市场潜力的必经之路，通过研究消费者行为可以了解更多潜在的市场机会，更好地满足市场需要。大学生男士护肤品市场中品牌越来越多，竞争环境日趋激烈。但目前对于大学生男士护肤
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f品的研究无论是在学术界还是商界都较少，因而了解当代大学生对于男士对护肤品的消费行为，知晓其消费行为的影响因素，剖析其消费心理，对于如何进一步挖掘市场潜力，提高盈利能力，提升核心竞争力等已成为化妆品市场参与者和相关研究者所共同关心的问题。
本文以川内五所211院校的男大学生为调研对象，基于以下理由：一、四川省大学生r