活动有点慌乱。五、评估结束语“微笑公关和谐海大”主题活动暨第四届公关周开幕仪式的成功举行，离不开专业老师们的大力支持，尤其是章汝先教授和陈小桃副教授为本次活动给予了大量有力的指导。当然，同样离不开我公关专业同学们的热情参与，06公关专业为本次活动的承办方，努力承担了应尽的责任，07、08级公关专业的同学们也为此次活动提供了不少帮助。最后，我们的“微笑行动”团队是一个很有干劲的团队，彭静作为团队总负责人，工作是很有成效的，大家也都充分发挥了自己应有的作用，为本团队工作的开展增分不少。从本次活动组织与实施过程来看，充分体现了公关一家亲的精神，让人感到十分振奋。谢谢！篇二：广告策划效果评估9广告策划效果评估目的和要求广告评估，是指对广告活动运作过程的评估。广告策划效果评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果
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反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，学习本章内容首先要弄清楚广告策划效果评估的概念、主要内容、评估标准、方法，及反馈评估广告策划效果的方法，广告经济效益的测算法。1．明确：广告策划效果评估、观察体验发、目标管理发民意调查法、参照评估法2．了解：广告策划效果评估的意义3．掌握：广告策划效果评估的标准和方法知识点1．广告策划效果评估的概念和意义2．广告策划的评估3．评估标准4．反馈评估预习思考题1．广告策划效果评估的主要内容？2．广告策划效果评估的标准？3．评估小组对广告策划效果的评估法？4．通过反馈评估广告策划效果的方法？5．评估广告经济效益的效益测算法？重点难点提示第一节广告策划效果评估的意义与内容一、广告策划效果评估的意义广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过
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程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。二、广告策划效果评估的内容广告评估是指对广告活动的评估，不单纯指广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布等整个广告活动运作过程的评估。（一）对广告调查的评估（二）对广告策划的评估在策划决策的这一环节，其基本评估内容有：（1）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限r