点：包装：包含咖啡、咖啡伴侣和糖，冲调方便独立包装，一包一杯，携带方便随时随地，香醇享受产品：比例均衡口感顺滑咖啡香醇
咖啡的功能性特点：振作精神头脑清醒激发灵感keepmegoi
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trate咖啡的情感性特点：CheermeupTotreatmeTorewardmeTosatisfya
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六产品定位从雀巢咖啡的味道来进行定位让消费者意识到“味道好级了”是一个很高的评价。目标群体上班族加班、加点的年轻人，大学生主要人群中青年人数据：各年龄段对咖啡的喜爱程度不同，其中表示非常喜欢咖啡进一步调查表明，喝咖啡的男分
的人群中41～50岁占了240％，20～30岁占了180％。
性比例要高于女性比例。在所有受访者中，喝咖啡的男性为551％，女性为449％。
析：咖啡作为一种口味独特的饮品深受青年消费者的喜爱，中年人和青年人是咖啡产品的主要消费群体。同时男性消费者的人数远远超出女性消费者，购买者中也以男性居多。其原因在于咖啡属烟糖类产品，更多为男性所关注。而且作为一种嗜好品，更易受到男性的青睐。品牌形象个性年轻的精神抖擞的美容的有个性的广告语味道好极了
二、广告策略
1．本次广告活动的主要目标为提高雀巢咖啡的市场占有率。
f2本次广告活动以江西为目标市场。3本次广告活动以江西消费者为诉求对象、以中青年为诉求重点。4本次活动采取线上兼线下的媒介策略。一广告目标1广告目标通过广告活动在半年内市场占有提高5～8。使雀巢咖啡成为知名度居于领先水平的品牌。2根据市场情况可以达到的目标市场占有率赶上和超过其他品牌。3本次广告活动的目标通过半年的广告和促销活动使产品的市场占有率提高到50以上产品的知名度达到100。二目标市场策略1企业原来的目标市场1企业原来所面对的目标市场企业原来面对江西所有消费者进行营销对不同消费者的需求上是不加区分的。（2）表面看来市场的规模非常大但是其中有相当数量的消费者根本不是雀巢咖啡品牌的消费者这些消费者的数量又很难估算整个市场的规模是非常模糊和不确定的。3原有市场观点的评价A．机会与威胁：目标市场的不确定是企业原有的市场观点的主要缺欠但是由于企业所面对的是一个不加区分的广阔市场而不是已经确定的错误的目标市场所以企业还有改进目标市场策略的机会。B．优势与劣势：在产品自身其良好的知名度可以促使部分注重品牌的消费者购买这是产品的内在的优势而产品的高价格又有可r