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对电影《泰》宣传营销手段的浅思
作者：苏竞马来源：《文艺生活文海艺苑》2012年第12期
摘要：电影《泰》创造的票房佳绩与宣传手段的合理应用是分不开。在笔者看来，其主要宣传方式有以下几种：上映时间选择在圣诞节前几天和《一九四二》、《王的盛宴》将院线气氛压抑之时，《泰》的上映让市场宣传一扫影院愁云；继承《人在途》的组合式公路搞笑风格，奠定受众基础；考虑受众诉求，明星效应，刻意制造卖点；范冰冰式公益广告提升影片价值观念；前期拍摄过程事不断，还没上线就备受热议等。这些宣传手段无疑成为电影《泰》宣传成功的法宝。
关键词：宣传；营销；价值观；广告
中图分类号：J905文献标识码：Ａ文章编号：10055312（2012）36015901
一、巧抓上映档期，抢占市场
在影片质量相仿的情况下，一部影片档期选择的正确与否往往对票房起到了决定性作用。《泰》上映时间选择在12月12日，这样的选择一是因为上映之前《一九四二》、《王的盛宴》让电影院充斥、压抑着悲伤的情绪；而是圣诞节临近，期间市场宣传必然打出节日的宣传牌，有意选择了热闹而拥挤的档期，此时人们都在享受圣诞这种西方大节的快乐气氛，节假日人们的消费欲望比较强烈。再加上绝大多数城市的电影院都处于繁华的商圈，观影人数也会随着人流量的剧增而增多。这样的情况下《泰》取得了小成本高收入票房佳绩。
二、剧本、价值观、台词，奠定受众基础
《泰》是徐铮亲自编剧、导演，让所有人惊讶的是其编剧天赋，前期在编剧团队方面没有做任何宣传，但是在网络论坛中仍被炒热。《泰》中宝宝和徐朗间矛盾又统一的深情给人留下深刻印象，徐朗与高博在利益考验下，从至交变成敌人又让人感慨，宝宝为了老年痴呆症的妈妈祈福，这些都是成为网友们讨论的热点话题。《泰》中有句台词“我觉得你真是朵奇葩”，“我不知道你怎么知道，我怎么知道你不知道，你不知道我怎么知道”，让很多观众笑到捧腹。剧本、价值观、台词，成为了《泰》的活广告。
三、考虑受众诉求，刻意制造卖点
《泰》考虑受众诉求，明星效应，刻意制造卖点。范冰冰在片尾的突然出现给了观惊喜，范冰冰霸气、漂亮、时尚，明星效应成为大卖点。徐铮、王宝强、黄渤三人又各自代表了当下的几种社会群体，宣传海报三人表情很又显得狼狈，更增加了观众对影片的期待。由此可见片方借鉴并运用了明星的形象特质，打造了影片新的卖点。
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