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本科毕业论文
题
目：以《人再途之泰》
为例探讨国产电影的营销策略
院（部）：专班姓学业：级名：号：
广告学
指导教师：完成日期：
2013年6月10日
f目录摘要
ABSTRACT
1前言
11课题背景及意义12文献综述121电影营销122整合营销123定位理论124传播学理论13研究方法和思路
2以小博大：《泰》的票房奇迹
21高概念影片的天下22低成本影片突出重围23中国电影营销存在的问题24本章小结
3寻根溯源：《泰》的营销策略
31《泰》营销视角：从4P到4C到5R32《泰》宣传推广：媒体组合策略33《泰》档期策略34《泰》品牌策略35本章小结
4见微知著：《泰》的营销启示
41国产电影营销存在的问题42观念的转变421电影产业观念422文化观念
f423营销观念43新生媒体的运用44注重电影市场调查和策划45品牌的重要性46本章小结
5结论谢辞参考文献
f摘要电影作为一种艺术的商品，在消费娱乐的时代充当了一个普遍又重要的角色。国产电影诞生至今已有百余年，在时代的变迁和电影自身的锐变过程中，我们把这种艺术当作人生，进行一轮又一轮的思辨。市场经济逐渐完善的今天，营销层面的思考对于电影行业乃至整个社会都起到了不可小觑的价值。本文从营销策略层面对《人再途之泰》电影进行研究，旨在通过特殊看到普遍，再由普遍指导特殊。通过案例研究总结国产电影营销策略。影片成功因素很多，从影片定位、成本控制，到档期选择、媒体组合等。其结果是偶然性和必然性的结合。《人再途之泰》商品的偶然性背后必然代表着市场的必然性。国产电影从发展以来存在不少问题，但是更让我们看到的是国产电影的发展空间，在《人再途之泰》营销分析的基础上进一步扩展到国产电影的营销策略研究，这对于国产电影未来的发展具有积极意义。
f1前言11课题背景及意义2012年，人们似乎带有几分忧郁，末日的谣言让人们带有些许惊恐。每个人都想要一张诺亚方舟的船票，此时徐铮对着世人说：“不如来买我的票，我给你们讲一个笑话”。结果，一个12亿的数字在2013破冰而出，对2012的末日谣言一笑了之。这个笑话是徐铮宝强等人的一段旅途《人再途之泰》（以下简称《泰》。）电影上映日期是2012年12月12日，2013年1月12日电影满月的时候，到《泰》官方微博显示电影票房已经达到12亿人民币。2013年中国人口数量是约14亿，所以这个票房数据相当于中国人每个人都向影片投出了1元人民币r