VI项目设计定义一、视觉基本要素设计一企业标志企业标志可分为企业自身的标志和商品标志。1企业标志特点1识别性。2系统性。3统一性。4形象性。5时代性。2企业标志设计作业流程调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状其具体包括如下现状1企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。2企业的营运范围、商品特性、服务性质等。3企业的行销现状与市场占有率。4企业的知名度与美誉度。5企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。6企业相关竞争者和本行业特点的现状等。3具体流程包括
f1确立明确的概念。2具体设计表现。3标志作业的缜密化①标志细部的缜密化。②标志形态的数值化一是方格化二是比例尺寸标志法三是圆弧角度标志法。③标志形态的多样化线条粗细的变化正负形的变化彩色与黑白的变化各种点、线、面的变化如空心体、网纹、点成面、线成面等对应不同媒体的形态变更缩小或放大形态的变化。二企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。1企业标准字特征1识别性。2可读性。3设计性。4系统性。2企业标准字种类1企业名称标准字。2产品或商标名称标准字。3标志字体。
f4广告性活动标准字。3企业命名或更名企业更名方案有以下几种情况1全面变更公司名称包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。2部分变更或简化企业名称同时推出新的标准字、标准色。3阶段性变更。4统一企业名称和商标品牌名称。5在企业名称的标准字和标准色不变的前提下根据不同的使用场合开发出适应不同场合的变化形式以求达到形式变化的感觉。4标准字制图法标准字制图法常用两种方法1方格表示法。2直接标志法。三企业标准色企业标准色是指企业通过色彩的视知觉传达设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色的开发设定包括1调查分析阶段1企业现有标准色的使用情况分析。
f2公众对企业现有色的认识形象分析。3竞争企业标准色的使用情况分析。4公众对竞争企业标准色的认识形象分析。5企业性质与标准色的关系分析。6市场对企业标准色期望分析。7宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。2概念设定阶段积极的、健康的、温暖的等如红色和谐的、温情的、任性的等如橙色明快的、希望的、轻薄的等如黄色成长的、和平的、清新的等如绿色诚信的、理智的、消极的等如蓝色高贵r