第九章练习题答案
一．单项选择题：1．业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入了解______A技术创新B消费需求C竞争者D自己的特长2．某一行业人内有许多卖主去且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于______A完全竞争B完全垄断C不完全垄断D垄断竞争3．产品导向的适用条件是______A产品供不应求B产品供过于求C产品更新换代快D企业形象良好4．对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于______A从容型竞争者B选择型竞争者C凶狠型竞争者D随机型竞争者5．一般来说，“好”的竞争者的存在会给公司______A增加市场开发成本B带来一些战略利益C降低产品差别D必然造成战略利益损失6．企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利是属于______A速度致胜B技术致胜C创新致胜D优质致胜7．企业要通过攻击竞争者而大幅地扩大市场占有率，应攻击______A近竞争者B“坏”竞争者C弱竞争者D强竞争者8．下面哪一个不是决定行业结构的因素______A成本结构B销售量及产品差异程度C进入与流动障碍D社会变化9．占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方、对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为______A市场领导者B市场利基者C强竞争者D近竞争者10．市场领导者扩大市场总需求的途径是______A寻找产品的新用途B以攻为守C扩大市场份额D正面进攻11．市场领导者保护其市场份额的途径是______A以攻为守B增加使用量C转变未使用者D寻找新用途12．结合盈利能力考虑，企业的市场份额______A越大越好B存在最佳市场份额限度C以50％市场份额为限D不存在上限13．有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于______A强竞争者B市场挑战者C市场利基者D好竞争者14．市场追随者在竞争战略上应当______A攻击市场领导者B向市场领导者挑战C跟随市场领导者D不作出任何竞争反应15．市场利基者发展的关键是实现______A多元化B避免竞争C紧密跟随D专业化
【参考答案】
二．多项选择题：1．下列各项中，属于竞争者分析的是______
fA识别竞争者B判定竞争者的战略和目标C评估竞争者的优劣势D评估竞争者反应模式E认识市场需求特征
2．企业每项业务的内容包括______A要进入的行业类别B要服务的顾客群C要迎合的顾客D满足这些需要的
技术E运用这些技术生产出的产品3．市场领导者的主要竞争r