战略包括______A阻止市场需求增加B保护现有市场份额C扩大市场份额D谋求垄断E
扩大总需求4．市场挑战者的主要竞争战略包括______A攻击市场领导者B扩大总需求C攻击资金不足、经营不佳的公司D跟随市场领导者E降低总需求5．市场利基者的作用是______A拾遗补缺B有选择地跟随市场领导者C见缝插针D攻击市场追随者E
打破垄断6．市场领导者扩大总需求的途径有______A攻击挑战者B开发新用户C击倒利基者D寻找产品新用途E增加使用
量7．业务范围技术导向型企业把所有______的企业视为竞争对手。A使用同一技术B满足顾客同种需求C满足同一顾客群需求D生产同类产
品E产品售价相同【参考答案】
三．判断题：
1．如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。
（）
2．产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。
（）
3．企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。
（）
4．公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。
（）
5．从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
（）
6．攻击若竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。
（）
7．“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。
（）
8．本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。
（）
9．企业应攻击“坏”竞争者，支持“好”竞争者。
（）
10．某些市场竞争战略是不会随时间、地点、竞争者状况等而改变的。
（）
11．通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。
（）
12．市场挑战者应采用防御性战略。
（）
13．选择挑战战略应遵循“游击攻击”原则。
（）
14．采用追随战略要冒很大的风险。
（）
15．追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。（）
16．规模较小且大公司不感兴趣的细分市场成为利基市场。
（）
【参考答案】
1√2×3√4√5×6×7√8×9√10√
11√12×13×14×15×16√
四．填空题：
1．______产品指具有高度需求交叉弹性的产品。
f2．实行______导向的企业把满足顾客同一需要的企业都视为竞争者。3．公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同一______的公司。4．评估竞争者可分为收集信息、分析评价和______三步。5．“我们满足中小学生学习需要”这种业务范围导向属于______。6．企业向市场提供的产品在质量上优于竞争对手，以赢得市场竞争的胜利，这种竞争战略是______。7．______战略的基本目标是减少受到攻击的可能性。8．扩大总需求的途径是开发产品的新用户、寻找r