现代市场营销学大作业沃尔玛市场营销分析一、沃尔玛的背景介绍沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过五十多年的发展沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业。沃尔玛在全球27个国家开设了超过10000家商场下设69个品牌全球员工总数220多万人每周光临沃尔玛的顾客2亿人次。1991年沃尔玛年销售额突破400亿美元成为全球大型零售企业之一。据1994年5月美国《财富》杂志公布的全美服务行业分类排行榜沃尔玛1993年销售额高达6734亿美元比上一年增长118亿多超过了1992年排名第一位的西尔斯雄居全美零售业榜首。1995年沃尔玛销售额持续增长并创造了零售业的一项世界纪录实现年销售额936亿美元在《财富》杂志95美国最大企业排行榜上名列第四。事实上沃尔玛的年销售额相当于全美所有百货公司的总和而且至今仍保持着强劲的发展势头。2011年沃尔玛公司和沃尔玛基金会慈善捐赠资金累计319亿美元、物资累计超过48亿美元。2014年沃尔玛公司以476294亿美元的销售额力压众多石油公司而再次荣登《财富》世界500强榜首。至今沃尔玛已拥有2133家沃尔玛商店469家山姆会员商店和248家沃尔玛购物广场分布在14个国家。它在短短几十年中有如此迅猛的发展不得不说是零售业的一个奇迹。二、沃尔玛的SWOT分析所谓SWOT分析即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等通过调查列举出来并依照矩阵形式排列然后用系统分析的思想把各种因素相互匹配起来加以分析从中得出一系列相应的结论而结论通常带有一定的决策性。
f一S优势1、无形资产优势沃尔玛是著名的零售业品牌有优秀的品牌形象良好的商业信用积极进取的公司文化它以物美价廉、货物繁多和一占式购物而闻名。以人为本真诚至上的企业文化2、有形资产优势有充足的资金和完备的资料信息沃尔玛的销售额在近年内有明显增长并且在全球化的范围内进行扩张财务状况有所好转。3、竞争能力优势沃尔玛有完善的信息管理系统忠诚的客户群以及强大的融资能力和经销商网络。它与供应商关系良好占市场份额的领导地位4、技术技能优势沃尔玛有丰富的营销经验上乘的客户服务。同时有先进的信息技术所支持的国际化物流系统在该系统支持下每一件商品在全国范围内的每一间卖场的运输、销售、储存等物流信息都可以掌握。信息技术同时也加r