龙源期刊网httpwwwqika
comc
吉林省冰雪旅游资源与产品开发现状问题及对策分析
作者：王兴华来源：《旅游纵览行业版》2020年第04期
吉林省冰雪旅游以神秘之美、神奇之美、神韵之美吸引了众多游客。借助滑雪、温泉、雾凇三大冰雪旅游产品，进一步营造“玩雪到吉林”的旅游市场氛围。随着2022年冬奥会申办成功，吉林省冰雪旅游发展也面临着前所未有的发展机遇，如何突破发展瓶颈，在冰雪旅游井喷式发展的大时代背景下，能够扬长避短，把吉林省从冰雪旅游大省做到强省，值得我们深入思考。
一、吉林省冰雪旅游资源与产品开发现状
（一）资源得天独厚
吉林省位于北纬41°～46°，属于温带大陆性季风气候，冬季寒冷干燥、风速较小，雪季常达4个月左右，降雪量充足，雪的密度、深度和雪粒的质量，均属全国领先水平。吉林省的山体坡度多为平缓，高度适中，非常适合开展冰雪观光、冰雪运动。
（二）民俗文化丰富
吉林省民俗风情独特，汇集汉族、满族、蒙古族和朝鲜族等多个民族。黑土地文化、草原游牧文化、渔猎文化等都是具有代表性的典型民俗文化，这些文化与冰雪交汇融合，体现出冰雪旅游的文化气息。
（三）产品魅力提升
吉林省冰雪旅游品牌经过多年培养，涌现出一批高品质的旅游产品，如万达长白山国际旅游度假区、长春净月潭国家森林公园、吉林万科松花湖度假区、吉林北大壶滑雪场、吉林查干湖、长春莲花山度假区、长春庙香山度假区和长白山天池雪野雪公园等。吉林省冰雪旅游产品综合品牌实力不容小觑，具有极强的品牌号召力。
（四）营销方式升级
吉林省冰雪旅游进行整体宣传和塑造，用“暖”元素推介“冷”资源，打造“到吉林来玩雪”品牌，形成“玩雪到吉林”的市场号召力利用网络、广播电视、报刊和推荐会等多媒体、多角度
f龙源期刊网httpwwwqika
comc
方式扩大宣传，营销工作不断升级，延伸到全国，扩展到国际，进一步开拓旅游客源市场，扩大旅游群体客层。
（五）节事活动多样
吉林省整合全省优质资源打造高端精品节事活动，传统品牌持续提升影响，新兴品牌崭露头角，创意新颖，亮点频现高水平举办“雪博会”，旅游界共襄盛举。
（六）需求前景可观
2022年，冬奥会申办成功和深入贯彻习近平总书记“三亿人参与冰雪运动”的重要指示，为冰雪旅游发展带来了难得机遇。吉林省以全域理念规划冰雪旅游市场，各地区充分发挥本地特色，优势互补，满足不断增长的冰雪旅游需求，为冰雪旅游市场提供发展空间。
二、吉林省冰雪旅游资源与产品开发存在r