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“品牌聚焦”，就是在差异化营销战略的基础上，坚持品牌核心基因的专一性，进而实现品牌核心基因的专有性，使品牌在消费者的心智中成为某一行业、某一概念、某一形象的代名词，成为细分市场的领导品牌，并持续保持顽强的生命力，大而弥壮，长而弥坚。r
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　　“品牌聚焦”战略的核心是“品牌概念化，价值多样化”；品牌概念化，使品牌有简洁明确的认知度，占据独特专有的市场空间，做强做大，并抵御竞争；价值多样化，可使目标市场无限扩大，而不被单纯的市场细分所禁锢，实现品牌产品的销售最大化。r
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　　“品牌聚焦”的运作原则：r
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　　1、坚持品牌战略方向，聚焦品牌核心概念，保证品牌核心基因的专一性，并努力塑造领导者的品牌形象，维护品牌在所属市场领域的领先地位。r
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　　2、在核心概念的范畴内，应不断开发新产品，或挖掘现有产品的新用途，给消费者提供新的可供选择的价值，满足消费者多层次、多样化的需求；r
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　“品牌聚焦”战略依其概念性质的不同，可分为“产业概念聚焦”、“价值概念聚焦”、“形象个性聚焦”三种模式：r
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　　一、产业聚焦r
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　　产业聚焦，就是坚持产业单一化、规模化经营，将所有生产要素投入到单一产业中，做大做强，扩大生产规模，通过规模经营，实现企业的超常规发展。其基本思路就在于市场的迅速扩大，通过规模效应，降低经营成本；通过规模效应，增加技术投入；通过规模效应，提高品牌竞争力。r
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　　运用“产业聚焦策略”必须做到：r
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　　1、迅速实现规模化经营，专业化、集约化生产，使企业走上了良性发展的轨道；r
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　　2、建立品牌的品类领导优势、技术领先优势和成本领先优势；r
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　　3、在品牌未形成绝对优势前，需要抵御多元化的诱惑；r
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　　格兰仕微波炉的“世界工厂”r
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　　格兰仕，是中国家电企业中“产业聚焦”品牌营销模式的典型代表，1993年，格兰仕微波炉进入市场，短短5年时间，就成为世界第一，并占稳了国内微波炉市场的半壁江山。r
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　　格兰仕并不是中国微波炉市场的始创者，在它之前，已有蚬华，三洋、松下，三星、LG、惠而浦等数十个品牌，市场竞争激烈。格兰仕能在市场中迅速脱颖而出，并大跃进式的成长为世界级的微波炉霸主，以“产业聚焦”为核心的品牌营销策略起到了决定性的作用。r
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　　格兰仕首先集中资源于微波炉产业，通过产业规模获得了成本优势，成本优势再转化为价格优势，凭籍价格优势，企业迅速扩大了市场规模，如此循环递进，最终取得了r