“一带一路”背景下中国图书对外传播策略研究
作者：梁骁来源：《传播与版权》2021年第9期
梁骁
［摘要］文章根据统计数据探讨了“一带一路”背景下中国图书对外传播的意义，包括促进贸易往来、带动版权输出和构建文化认同等重要意义，并分析中国图书在“一带一路”沿线国家的传播陷入区域发展不平衡、文化背景差异大、语言文字障碍、对外传播渠道有限等困境，进而提出加大政策扶持力度、精准定位图书产品和用户需求、重点国家带动沿线国家、拓宽传播渠道、严控翻译质量等对外传播策略。
［关键词］“一带一路”；图书出版；对外传播
［作者简介］梁骁（1990），男，江苏徐州人，江苏开放大学（江苏城市职业学院）助理馆员。
我国积极推动共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”（以下简称“一带一路”），旨在运用丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，充分依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、成效卓著的区域合作平台，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造经济融合、政治互信、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体［1］。图书作为出版物的一种类别，既是物质产品，又是精神产品，在我国所有出版物中占据主体地位。中共中央宣传部批准立项的“丝路书香出版工程”和原国家新闻出版广电总局出台的《加快推进我国新闻出版业向周边国家和“一带一路”沿线国家“走出去”工作方案》都旨在加快推进中国图书在“一带一路”沿线国家的传播，塑造中国形象，提升中国文化的海外影响力［2］。
一、“一带一路”背景下中国图书对外传播的意义
（一）促进贸易往来
自“一带一路”倡议提出以来，我国与“一带一路”沿线国家的进出口贸易总额一直呈现增长态势。在国家出版物出口贸易中，20162018年期间，中国对“一带一路”沿线65个国家出版物出口贸易总额从8244万美元递增到10388万美元，年平均增长率1228［3］。“一带一路”沿线国家已成为中国最重要的贸易合作伙伴之一，带动了中国出版物出口贸易额的增长。
（二）带动版权输出
中国图书在世界的影响力日益提升，使得版权输出总量迎来大幅增长。例如，2015年刘慈欣的《三体》获得雨果奖，给中国文学的版权输出起到较好的带动作用。根据国家新闻出版署发布的《2019年新闻出版产业分析报告（摘要）》数据显示，2019年全国共输出出版物版权14816项，较2018年增长252。其中，对“一带一路”国家输出5083项，同口径增加1930项，增长612。由此可见，中国r