四）品牌发展方向
①通过各种形式的宣传，提高品牌知名度。
②品牌传播与促销推广良好结合，促进销售目标实现。
③实施概念营销，倡导积极健康生活理念。
四、实施品牌发展目标的对策
要想实现上述品牌发展目标，我公司应从市场、销售、产品、财务、媒体等各方面入手，全方位打造
××品牌保健食品的品牌形象，具体措施如下表所示。
品牌塑造与发展的具体措施说明表
切入点
具体实施措施或方案
市场
1．针对强势市场，以保持并扩大竞争强势为目标，以40的投入支持2．针对竞争市场，以维持竞争力并促使向强势市场转化为目标，以50的投入支持3．弱势市场，以低成本的形式进行品牌维系，以10的投入支持
销售
1．淡季时只作适当的品牌维系2．旺季时进行高密度的品牌推广
f产品
1．销量超过60的产品品项作主打品牌支持（包括根据产品特性进行季节性电视广告、加大终端宣传等）2．销量超过30的产品品项作次品牌支持3．其他作品牌开发支持
通路分析对终端商超作重点品牌支持
财务分析按销售营业收入8的预算进行
媒体
1．电视广告，首选中央台，塑造本产品全国性领导品牌地位，同时考虑区域电视媒体或户外广告；今年重点市场以及需重点突破的市场，进行电视媒体的品牌强化宣传
2．广播广告，选择有影响力的广播电台，有效覆盖目标消费群五、本年度品牌传播工作规划
（一）年度品牌传播工作安排
为实现本年度品牌管理工作目标，我部门根据企业的实际情况，特作出如下表所示的年度品牌传播工
作规划，我们将严格按照规定的时间做好每一项工作。
年度品牌传播工作安排表
工作项目
目的及实施说明
时间安排
媒体宣传
1．电视广告：央视为主、地方为辅，塑造本产品
全国性领导品牌地位2．电台广告：作为目标受众接受度较高的媒体，
200×年×月至200×年×月
成为品牌传播的高空支持
终端品牌建设以商超氛围生动化为主，进行直观宣传以促进销售200×年×月至200×年×月
健康俱乐部运作
贯彻全年的品牌运作，保持品牌的延续，成为与目标消费者最有效的沟通方式，获取消费者之心
200×年×月至200×年×月
具体的工作计划及推广方案（略）。
（二）投入预算（略）
编制日期
审核日期
批准日期
修改标记
修改处数
修改日期
fr