题2分，共30分）
1广告传播的信息包括
A商品B观念C服务D消息E声明
2广告的意义（６Ｃ）不包括
A消费者B传播C策划D信息E强制
3企业营销活动的支柱是
A产品B价格C通路D促销E品牌
4我国最古老的、原始的广告形式是
A口头叫卖广告B陈列广告C印刷广告D悬挂广告E声响广告
5我国３０年代广告代表作是
A鹤鸣鞋店的“天下第一厚皮”B＜＜新闻报＞＞广告条幅气球
C红锡包香烟霓虹灯广告
D梁新记牙刷的广告
6广告学研究的对象有
A理论广告学B应用广告学C历史广告学D管理广告学
7属于现代广告事业的任务的有
A活跃市场，指导消费B传播经济信息，沟通产销
C促进精神文明建设
D对消费者需要和动机的影响
E促进联想
8按产品生命周期划分分类有
A导入期B成长期C成熟期D衰退期
9属于“４Ｐ”组合的可控要素是
A产品B价格C成本D地点E促销
10消费者购买类型有
A经济型B冲动型C工作繁忙型D理智型E豪华型
11联想的种类有
2
fA接近联想B距离联想C类比联想D对比联想E关系联想
12广告传播的核心概念有
A经验B思想C符号D媒介E反馈
13根据产品生命周期的不同，广告可分为（
）。
A周期性广告B开拓性广告C竞争性广告D维持性广告
14视觉广告的构成要素主要有（
）。
A文字B构图C色彩D空白E附加价值
15以销售商品为目的的广告形式是（）
A报道式B劝导式C提醒式D劳务广告E感性诉求
四、简答题（每小题６分，共１８分）
1增强广告记忆的方法有哪些？2广告如何提升消费者的生活质量？3广告调查问卷设计应注意哪些问题？
五、论述题（2０分）
如何在广告战中运用广告心理战术？。
参考答案：
一、略二、1B2C3A4B5D6A7D8B9C10A
11B12C13D14C15B16A17A18C19A20C三、1ABC2CE3ABCD4ABDE5ACD
6ABC7ABC8ABCD9ABDE10ABCE11ACE12BCDE13BCD14ABC15ABC四、略五、略
3
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