《广告理论与实务》期中考试试卷及答案
一、名词解释题（每小题４分，共１２分）
１．广告２．独特的销售主题（ＵＳＰ）３．整合行销传播
二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题的括号内。每小题１分，共２０分）干
1以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是A产品广告B品牌广告C企业广告D价格广告E观念广告
2广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是
A观念广告B理性广告C感性广告D品牌广告E企业广告3衡量广告的效果的指标是
A市场占有率指标B传播指标C销售额指标D品牌知名度指标4产品成长期和成熟期时，用（）性广告。
A促进性广告B劝服性广告C增强广告性广告D提示性广告5以下不属于广告传播功能的一项是
A促进广告B劝服功能C信息功能D增强功能E提示功能6第一份由中国人办的报纸是
A申报B新闻报C中外新报D大陆报7橱窗广告最早出现在我国
A北京B广州C厦门D上海8中国广告元年是
A１９４９年B１９５６年C１９７９年D１９６６年9《中华人民共和国广告法》是在（）年颁布的。
A１９９６B１９７９C１９９４D１９９８10广告行为的主体是
A广告主B广告对象C广告内容D广告传媒11广告学研究的中心问题是
A理论广告学B应用广告学C历史广告学D管理广告学12以下不属于广告定位方法的是
A功效定位B文化象征定位C暗示定位D价格定位13产品成长期的广告要突出一个（）字。
A新B好C稳D转14按照市场区域的不同，是属于（）划分法。
A按产品生命周期B按广告诉求方式C按市场区域D按接受者15广告最基本的功能是
1
fA营销功能B传播功能C经济功能D社会功能16中国现代意义的广告起始于
A北宋B南宋C清朝D鸦片战争后17德国人谷腾堡在（）年发明了铅活字印刷术，成为世界近代广告的开端。
A１８５０年B１４４５年C１８４１年D１８６０年18近代世界广告时期，在（）出现了广告代理店。
A德国B英国C美国D日本19世界上第一家专业广告公司是（）开办的。
A艾尔父子B罗威尔C帕尔默D谷腾堡20被称为“现代广告公司先驱”的人是
A艾尔父子B罗威尔C帕尔默D谷腾堡
三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二个至五个正确的答案，并将其号码分别填在题干的括号内，多选、少选、错选，均无分。每小r