通用名称不能作为商标注册。有些厂家将商标放在产品包装极不显著的地方，难以引起注意，商标的显著性和识别性作用在中药产品上未能充分发挥。5药品商标的独特性不强。许多医药生产企业只注册一个或很少几个商标，往往是一个商标多个品种使用，而不是一个药品一个商标，有的企业甚至上百个产品使用一个商标，这样就削弱了商标与产品作用之间的关系，使商标在区别药品的治疗作用上无法发挥作用。药品商标应具有特指性，通过宣传使消费者了解到商标与某治疗作用有关，便于识别和推广，如果专治某种疾病的药品没有一个独特的商标，那么商标的作用就很难体现。6道地中药材的商标注册。道地中药材申请商标的不多。我国中药材极为丰富，有的中药材仅仅在中国这块土地存在。韩国将“高丽参”作为国家的一个特殊产品，列为国家专卖品。我国的中药材优于韩国，特产的著名药材如“天麻”、“冬虫夏草”、“长白山人参”等也应有相应的注册商标，而且有些药材也可成为国家专卖品，以确保产品质量，提高产品声誉。7药品商标的设计缺乏竞争性。一件好的商标来自于好的设计，商标设计的基本要求是使商标具有显著性，能给人留下深刻印象和记忆的商标标识才可能是好的商标。如果企业商标只是简单地将企业名称缩写
f或简称，就达不到商标注册应有的目的。
第九章医药商品的广告宣传
一、填空题1年月；批准；分类21；23通用；批准文号二、名词解释1广告：是确定的广告主以付费方式运用媒体劝说公众的一种信息传播广告。三、简答题1医药商品广告具有以下作用：1刺激需求，推动购买；2利于竞争，促进生产与经营；3促进和支援企业人员促销；4有助于树立企业形象；5促进国际贸易交往；6普及健康知识，培养人们正确的生活方式和美好情操。2报纸广告优点：1覆盖面宽、发行量大；2时间性强、传播迅速；3印象深刻、便于存查；4制作简易、传播灵活；5费用低廉。报纸广告缺点：1有效时间短；2阅读的注意度低；3广告印刷不够精致。3杂志广告优点：1宣传对象明确、选择性强、宣传效率高；2保存期长、传阅率高；3编辑精细、印刷精致。杂志广告缺点：1时效性不强、出版周期长；2传播面窄。4广播广告优点：1传播速度快、传播范围广、时空性强；2设计容易、编排灵活；3气氛浓厚、具有互动性、感染力强。广播广告缺点：1有声无形、印象不深；2时间短暂、听众分散。5电视广告优点：1受众广泛、覆盖面广、收视时间长；2形象生动r