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电视音乐选秀节目的受众心理及受众态度分

作者:张家瑜来源:《速读下旬》2015年第07期
摘要:什么样的电视节目是观众喜欢的?这不仅仅是电视节目制作者心中的疑问,也是观众在观看了众多的电视节目之后,身心疲惫之际的一种自我询问。当电视音乐选秀节目一出现,受到了前所未有的收视热潮,所有人不得不对这熟悉又陌生的电视节目形式及内容产生深深的凝视。传媒人也不得不再次的研究分析受众心理以及受众的态度。
关键词:受众心理;受众态度;自我分析
一、电视受众心理特点概述
1多元性
著名哲学家布莱尼茨认为,在世界上,不存在相同或者不同的两片树叶,受众心理也是一样。在不同的社会因素和自我因素相互作用,相互影响下,受众心理最终可概括为内因和外因两个方面。所谓内因是指受众的年龄、性别、爱好、职业等不同,每个人所处环境、价值观不同,因为这些自我主观因素的不同导致了受众心理的差异性;外因是指受众所处的社会地位、经济情况、文化环境等外界因素而造成的影响,一般来说,在同一个国家范畴内,外因环境基本相同,具有客观性与同一性。而在受众方面,由于这些差异性与同一性的存在,使其在心理上呈现多元化的基本特点,也就是说不同的受众,在心理方面也表现出不同的一面。针对这种情况,电视节目想要做到满足所有受众的心理,其中的难度可想而知,不过,从另一个层面上来说,这有助于电视节目进行目标受众细化,进而为品牌打造提供相应的数据支持。
2解读性
从媒介符号的角度来说,对其制作过程实际上就是编码与解码的过程,这方面可以参考斯图亚特霍尔的“编码解码理论”,然而,在这过程中,也会存在编码与解码不重合的现象,这与媒介符号具有多义解读有关。受众身份不同,接受的教育不同,在对媒介解读时,就会存在相应的差异。如在观看电视音乐选秀节目时,从大众角度来说,会认为是代表草根文化;而从一些专家学者的角度来说,会倾向于对文化内涵方面的解读,因此会觉得电视音乐选秀节目只是注重娱乐与商业,没有注重融入文化内涵。也就是说,面对同一档节目,就会存在不同的评价与理解。在建设电视音乐选秀节目品牌时,除了需要充分实现制作者的本意之外,还要考虑这两个方面的因素:一是充分分析受众的解读方式,也就是尽可能估计受众的解读习惯,确保节目品牌的创设更具有针对性;二是要注重打造自身节目的属性特征,避免与同行一些节目相似,导致受众出现“误读”,给r
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