中国传统文化在视觉传达设计中的传承与创新
作者：王安娜宋冬慧来源：《传媒论坛》2020年第21期
摘要：中国传统文化在我国现代视觉传达设计中有着独特的文化地位，它不仅可以展现出作品的本土化特征，还可以为作品注入特有的文化内涵，使作品更加丰富饱满。基于此，我们通过结合中国传统文化在视觉传达设计中运用的现实意义，从自然精神、奇偶精神和会通精神进行传承方面的分析研究，并从国潮创新方面展开思考探索，进而提出中国传统文化在运用时需要注意的具体问题，达到使设计者增强传统文化意识，为之后的设计发展提供理论基础的目的。
关键词：中国传统文化现代视觉传达设计传承创新
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：20965079（2020）21002
民族的发展，需要历史文化的积淀。中国是拥有几千年历史文化的文明古国，有着得天独厚的历史文化资源。在中国特色社会主义文化的发展道路上，国民的文化自觉和文化自信不断提升，随之我们把更多的目光投向了对于中国传统文化的传承和创新当中，并在设计中付出了诸多的实践行动。
一、现代视觉传达设计应用中国传统文化的现实意义
设计与文化两者从来都不是孤立存在的。就设计本身而言，是社会文化中不可或缺的组成部分，不同时代的设计能够体现出不同的文化特色，对人们的审美理念以及思维方式等有着较为深远的影响。1同时文化具有潜移默化的作用，设计师所设计的作品或多或少会融入本国的文化特质进行传播，而这种对中国传统文化的再次创新展示，会引起受众强烈的民族认同感和自豪感。
二、传统文化的精神传承
文化的本质是一种精神力量。它能够转化成为物质力量，对社会发展产生影响。基于此，我们主要从传统文化中自然精神、奇偶精神和会通精神的传承应用进行分析。
（一）自然精神
f中国古代各个学派都从不同角度探讨人与自然的关系，即所谓的“天人”关系。2正如“道法自然”，是中国传统文化中“自然”精神的出发点。古时人们为了审美的需要，以自然界的某些事物特征作为原型，并在此基础上进行艺术加工，展现出一种沉静自我，和谐共生的自然精神。就比如，祖先在察自然的基础上创造了象形文字，以图形作为文字表达，在后来慢慢演变的过程中，发展出了大篆、小篆、草书等之类的书法类型，并将不同的字体形象赋予了不同的文化情感，使书法具有了极高的审美价值。随着历史发展的锤炼，书法文化逐渐形成体系，浓厚的民族特色吸引了无数现代设计师进行学习和借鉴，例如2022年北京r