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HUNANUNIVERSITY
毕业论文
诚信在品牌建设中的作用研究

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摘要1绪论2第1章品牌的定义3
11品牌是企业的标志312品牌是一种无形资产313品牌忠诚度4第2章品牌建设的必要性和重要意义421诚实的企业品是形成名牌的基石422品牌形象影响着企业经营523品牌在企业经济效益中的体现5第3章诚信在企业品牌建设中的现状731品牌意识欠缺，弄虚作假，缺乏诚信732缺乏诚信、虚假宣传733品牌战略规划存在缺陷734对诚信在品牌建设的作用认识程度不够8第4章诚信品牌缺失的原因941市场经济体制不够完善942信息不对称造成企业失信943企业缺乏契约意识9第5章诚信品牌缺失给企业及社会带来的影响10

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51诚信缺失使企业永远失去自己的客户1052缺乏诚信会导致品牌灭失1153诚信缺失影响着国家的宏观调控13第6章诚信与品牌间的相互关系1461诚信是建立品牌的必要保证1462诚信经营是企业创立品牌的基础条件r