版产业链的价值在不断追加的工序中得到提升。总而言之,价值增值体现了出版产业链的本质属性。
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二、传统出版与数字出版产业链差异分析
1传统出版产业链与数字出版产业链的构成
传统的出版产业链主要由出版社、印刷企业、销售商和物流公司等构成。其中,出版社为出版物的生产者,主要承担图书选题策划、书号申请、审稿校对等方面的工作,处于整个出版产业链中的龙头地位。印刷厂主要承担图书印刷、内容排版、装帧设计等方面的工作。物流公司主要承担印刷成册图书的运输和仓储。销售商主要负责图书的销售,其包括零售商和批发商。
目前数字出版产业链一般由内容提供商、数字销售商、数字服务商、通信运营商、技术提供商及终端阅读器生产商等组成。其中,内容提供商就是传统出版产业链中的出版社,他们在数字出版产业链中仍然承担着出版物的生产。数字销售商主要通过电子商务网站承担各类出版物的销售,如亚马逊、英格拉姆等网上书店。通常情况下,数字销售商也是数字服务商。通信运营商主要负责数据传输服务等方面的工作。技术提供商主要承担保护数字销售版权方面的工作。终端阅读器生产商主要负责消费者电子阅读工具的提供服务。
2传统出版产业链与数字出版产业链的差异
根据产业链的相关属性来看,我们可以从价值链、企业链、空间链和供需链四个方面对此展开分析。首先从企业链而言,在数字出版产业链中,存在传统出版产业链中的物流企业、印刷企业及其实体销售店已烟消云散,取而代之的则是技术提供商、电信运营商及终端阅读器生产商等。由此可见,传统出版产业链和数字出版产业链除内容生产商和一些网上书店一样外,其他的企业主体都有所不同。
其次,从供应链而言,构成数字出版产业链中的企业主体数字服务商与传统出版产业链中存在的印刷厂类似。他们主要把内容提供商提供的出版物转变成电子图书,同时也是为出版物提供丰富的物质载体。而通信运营商与构成传统出版产业链中的物流公司类似,所不同的是,通信运营商负责的是出版物的即时传输。数字销售商则类似于传统图书零售商或批发商,只不过所销售的出版物形态为电子出版物,而非纸质物。
再次,就价值链而言,在传统出版产业链各个链条上的价值曲线十分类似于“微笑曲线”,也就是说处于传统出版产业链上游的策划、出版环节和下游发行环节具有较高价值,处于价值链的高端部分,而印刷环节附加值则相对较低,在整个价值链中处于低端部分。对数字出版产r