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摘要随着中国加入WTO企业之间的竞争愈演愈烈，企业的市场营销活动在企业中的地位显得尤其重要，越来越多的企业开始把市场营销摆在战略位置。市场营销是个人或集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物质的一种社会过程，而市场营销活动必须在正确的市场营销观念的指导下才能取得预期的效果。
市场营销观念，即市场营销经管哲学，也就是企业在开展市场营销经管的过程中，在处理企业、顾客和社会三者利益关系方面所持有的态度、思想和观念。企业市场营销观念是一个不断发展演变的过程，企业要想树立正确的营销观念以引导营销活动就必须了解其发展历程。本文浅述了传统市场营销观念的演变、现代市场营销观念及其新发展。【关键词】市场营销、市场营销观念、供求关系、消费者需求变化、关系营销、网络营销、服务营销
一传统市场营销观念的发展（1）生产观念
f生产观念是一种最古老的营销经管观念。生产观念是在卖方市场条件下产生的，盛行于19世纪末20世纪初。在资本主义工业化初期以及第二次世界大战末期和战后一段时间内，由于物资短缺，市场上产品处于供不应求的状态，企业只要提高产量、降低成本，便可获得丰厚的利润。
生产观念是一种“以生产为中心，以产品为出发点”的经营指导思想。企业认为，消费者总是喜欢那些可以到处卖到并且价格低廉的产品。因而，吃生产观念的企业总是致力于提高生产率和扩大分销范围，增加产量，降低成本。
当然，企业要奉行生产观念是有一定前提条件的，具体有以下几点：
以产品供不应求的卖方市场为存在前提。产品成本很高的企业为了提高生产效率，降低成本来扩大市场，也奉行生产观念。生产观念是一种重生产轻市场的观念。在一定的条件下，生产观念是合理的，然而，一旦市场形势发生变化，生产观念就不合时宜，会成为企业经营的严重障碍，企业必须用新的观念来指导营销活动。（2）产品观念当时场上产品r