产业研究TheI
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一、市场调研背景
随着社会发展人们生活水平的提高旅游消费逐渐成为人们的消费热点。中国的旅游人数在1994年到2007年间共增长了256倍达1610万而且增长速度不断加大。在旅游市场中大学生是整个旅游市场中重要而又独立的一部分。大学生作为社会的一个特殊群体具有一定的经济独立能力和自我生活能力有相对宽松的时间具有更多的冒险精神和追求理想这些因素促成了大学生的旅游热。随着我国高等教育规模的不断扩大当今全国高校数量已达2000多所在校生人数超过2000万人可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。
同时国内的旅行社达16万个大学生旅游市场属于完全竞争的买方市场竞争非常激烈而大学生相对与其他群里而言较少选择通过旅行社途径旅游。此次调查以杭州浙江大学为调查对象目的在于为了解大学生旅游市场状况提供最直接、最有效的数据为旅行社提供可行的建议挖掘大学生潜在需求开发大学生旅游市场。
二、研究内容与方法
1、研究内容采用问卷调查的方法对浙江大学本科大一至大四学生进行了随机抽样调查同时结合访谈法内容涉及被调查者的个人基本情况、旅游时间、旅游动机、旅游产品偏好、出游方式等。共面对面访谈1名做过浙江大学校园旅游代理学生、3名浙江大学韩国留学生和3名浙江大学本科生其中包括3名女生和4名男生涉及不同专业和年级完成1份大学生旅游代理访谈报告和5份大学生旅游市场访谈报告。调查共发放问卷240份共回收问卷236
份回收率达9833。其中有效问卷234
份占975。在本次调查中受访在
校大学生男生125人占样本总数的53
f42女生人数109人占样本总数的4658。2、研究方法采用文献资料、问卷调查、直接访谈法和数理统计的方法。3、调查问卷信度与效度分析。为了更好地设计出一份比较完善的调查问卷在正式发放问卷前我们对已设计完毕的问卷进行了预调查工作希望通过得出的初步的信度与效度的分析来适当完善问卷。为了对问卷的信度进行分析我们在浙江大学紫金港校区教学楼随机抽取10位同学要求他们分两次填写同一份问卷间隔时间为一周。根据问卷的填写结果我们发现两次的填写结果几乎相同、误差很小用克伦巴赫α信度系数法求得信度系数为09232这反映了我们的原始问卷具有较高的信度。为了对问卷的效度进行分析我们
f讨论了原始问卷中的问题能否全面地代表我们所研究的主题。考虑到我组题目设置r