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江南大学现代远程教育第一阶段测试卷
考试科目《公共关系学》第
1章至第4章(总分100分)
时间:90分钟
北仑学习中心(教学点)批次:201409专业:工商企业管理学号:140913307姓名:韩金迪一、名词解释(4×5=20分)
层次:高起专身份证号:330222得分:
1、组织:按照社会学的看法,社会组织是指执行一定的社会职能,完成特定的社会目标,构成一个独立单位的社会群体。通俗的说,组织就是独立的社会集团,即具有自主地位和特定功能的独立单位。2、首要公众:既关系到组织生死存亡,决定组织成败的那部分公众。如一个企业的内部公众、主管部门、产供销合作伙伴、提供贷款的银行。购买其产品的现实顾客和消费者、当地直接相关的政府部门等。3、公众传播:指传播主体向相对集中的较大公众群体进行传播,它利用公众广泛参与的某种活动形式,对公众实现多媒体的现场沟通。如大型集会的公众演讲,大型的演出活动和竞赛活动,展览活动和开放参观活动,各种庆典活动和节日活动等等。4、便士报运动:十九世纪30年代美国出现了一种廉价的报纸,它以普通大众读者为对象,大量印发通俗化报刊。因只需一便士就可以买到一份,所以叫“便士报”运动。5、大众传播:即职业的传播者(如新闻单位、出版发行单位),通过大众传播媒介(如报纸、杂志、广播、电视、书籍、电影等),将大量复制的信息传送给分散的大众。
二、单项选择题(2×10=10分)
1、公共关系作为一种职业和一门学科,最早产生于(D)。A、法国A、公益性组织B、奥地利)。C、营业性组织D、服务性组织C、内部公众,外部公众)。B、互利性组织C、英国D、美国2、党派团体、宗教组织属于(B
3、根据组织内外划分,可将公众区分为(C)。A、首要公众,次要公众B、现实公众,潜在公众4、公共关系学史上的第一本公关教科书是爱德华伯内斯于1923年完成的(C
A、《有效的公共关系》B、《公共关系学》C、《公众舆论的形成》D、《公共关系原理与实务》5、借助社会上的时尚或热点问题做文章,有很好的新闻效果。这是(B)的创意思路。A、借名扬名法A、资料分析A、员工阶层的调查研究C、组织形象地位策略8、电视和广播媒介的共同弱点是(D)。A、感染力较差C、传播效果较弱社会所肯定,这是(A)的作用。A、组织形象信息B、产品形象信息C、需求信息
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B、借势得势法B、民意测验
C、借奇传奇法C、座谈会D、随机抽样
6、公关调查中使用最广泛的方法是(D)。7、组织实r
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