江南大学现代远程教育第一阶段测试卷
考试科目《公共关系学》第
1章至第4章（总分100分）
时间：90分钟
北仑学习中心（教学点）批次：201409专业：工商企业管理学号：140913307姓名：韩金迪一、名词解释（4×5＝20分）
层次：高起专身份证号：330222得分：
1、组织：按照社会学的看法，社会组织是指执行一定的社会职能，完成特定的社会目标，构成一个独立单位的社会群体。通俗的说，组织就是独立的社会集团，即具有自主地位和特定功能的独立单位。2、首要公众：既关系到组织生死存亡，决定组织成败的那部分公众。如一个企业的内部公众、主管部门、产供销合作伙伴、提供贷款的银行。购买其产品的现实顾客和消费者、当地直接相关的政府部门等。3、公众传播：指传播主体向相对集中的较大公众群体进行传播，它利用公众广泛参与的某种活动形式，对公众实现多媒体的现场沟通。如大型集会的公众演讲，大型的演出活动和竞赛活动，展览活动和开放参观活动，各种庆典活动和节日活动等等。4、便士报运动：十九世纪30年代美国出现了一种廉价的报纸，它以普通大众读者为对象，大量印发通俗化报刊。因只需一便士就可以买到一份，所以叫“便士报”运动。5、大众传播：即职业的传播者（如新闻单位、出版发行单位），通过大众传播媒介（如报纸、杂志、广播、电视、书籍、电影等），将大量复制的信息传送给分散的大众。
二、单项选择题（2×10＝10分）
1、公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（D）。A、法国A、公益性组织B、奥地利）。C、营业性组织D、服务性组织C、内部公众，外部公众）。B、互利性组织C、英国D、美国2、党派团体、宗教组织属于（B
3、根据组织内外划分，可将公众区分为（C）。A、首要公众，次要公众B、现实公众，潜在公众4、公共关系学史上的第一本公关教科书是爱德华伯内斯于1923年完成的（C
A、《有效的公共关系》B、《公共关系学》C、《公众舆论的形成》D、《公共关系原理与实务》5、借助社会上的时尚或热点问题做文章，有很好的新闻效果。这是（B）的创意思路。A、借名扬名法A、资料分析A、员工阶层的调查研究C、组织形象地位策略8、电视和广播媒介的共同弱点是（D）。A、感染力较差C、传播效果较弱社会所肯定，这是（A）的作用。A、组织形象信息B、产品形象信息C、需求信息
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B、借势得势法B、民意测验
C、借奇传奇法C、座谈会D、随机抽样
6、公关调查中使用最广泛的方法是（D）。7、组织实r