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浅谈传统媒体发展之路
作者：蒋太旭来源：《视界观下半月》2018年第09期
摘要：新媒体为我们提供了更多获取信息的渠道，传统媒体已经受到前所未有的冲击。文章论述了新媒体时代背景下传统媒体的现状，提出了媒体融合是顺应时代发展的必然结果，传统媒体应当走融合和坚持的道路，在创新中取得突破。
关键词：传统媒体新媒体融合
以移动互联网为代表的新媒体在信息传播方面的即时性、聚合性等特征，打破了传统媒体在时间、空间、身份等方面的限制，冲击了传统媒体的地位。然而，传统媒体面临新媒体的巨大冲击却并未丧失其独特价值，传统媒体应该走融合并存的发展之路，在创新中获得突破，赢得属于传统媒体的发展前景。
一、传统媒体的现状
新媒体以网络为载体，以实时互动的方式传播几乎所有能够传播的信息。新媒体给传统媒体带来的影响是颠覆性的。首先，传统媒体受众锐减。习惯了互联网的新生代，获取信息的第一选择是网络。而现在网络中的内容已经丰富到无以复加，几乎应有尽有。同时，智能移动终端的普及，使得所有人都有能力通过网络获取信息和帮助。公众与广播，电视和报纸接触的频率越来越低。其次，业务难以维继。最为明显的是广告收入的显著下降，对传统媒体收入的影响最大。其中，报纸发行受到的冲击最大，全球几家著名的报业宣布结束纸质发行。另外，新媒体吸引了大量的优秀的传播人才，技术和资金，这对传统媒体的进步极为不利。传统媒体不得不越来越重视新媒体的力量，纷纷开始走融合创新的道路。电子出版、在线网路电视、官网、公共账号等等。传统媒体不断探索在新媒体时代的转型。
二、新媒体与传统媒体的特征对比
1专业性。传统媒体的专业性是其自身存在与发展的优势所在，其专业性要明显优于新媒体。传统媒体报道的内容都经过专业的编排和制作，其真实性及权威性较强，这也是其即时性较差的重要原因。而新媒体发布的信息纷繁复杂，缺乏专业的内容叙述等，信息真实性有待验证。
2即时性。即时性主要体现在媒体传播信息的时效方面，在二者比较之下，互联网为代表的新媒体在信息的获取及发布上都比传统媒体及时。随着受众对信息即时性要求的提高，较多的新闻事件或信息都是在第一时间传播于网络，随后传统媒体再进行深度报道。因此，新媒体的即时性要明显强于传统媒体。
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传播范围。随着互联网的兴起，新媒体的传播广度也越来越大。观众可以在任何时间任何地点在网r