2017年下半年市场营销经理助理考试模拟题库
第一部分单选题
1企业认为消费者最喜欢具有高质量、多功能以及某些特色的产品，这种市场营销管理哲学属于
A生产导向
B产品导向
C推销导向
D营销导向
2顾客从某一特定供应品中期望的一组经济、功能和心理利益是
A顾客总效用
B顾客总价值
C顾客总利益
D顾客期望
3．由那些具有特定的需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全
部顾客所构成的是
A．目标顾客B．潜在顾客
C．市场D．准顾客
4．在组织采购中，最常见的购买类型是
A．更改重购型B．间接重购型
C．直接重购型D．新购型
5具有较高市场增长率和较低相对市场占有率的经营单位是
A明星类
B问题类
C奶牛类
D狗类
6企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类，这属于运用多样化增长战略中的
A同心多样化
B水平多样化
C集团多样化
D垂直多样化
7．在组织市场中，如果用户规模大，或者每个用户的规模小，但在地理区域上比较集中，则组织一般采
用
A．直销方式B．代理商
C．间接分销方式D．直接和间接两种分销方式
8．下列做法能帮助企业开发难以模仿的营销战略，并在一段较长的时间里是有利可图的是
A．突破性机会B．市场定位
C．目标市场D．市场细分
9福特汽车公司曾对建议其生产彩色汽车的人说：“不管顾客需要什么，我们生产的汽车就是黑的。”表明
其持有的经营观念是
A生产观念
B推销观念
C营销观念
D市场营销观念
12汽车生产商将顾客分为“追求节油、经济型”“追求贵族、富贵型”两种子市场，是按照下列哪种市场细
分依据
A地理细分
B人文细分
C利益细分
D心理细分
13根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重会
A上升
B下降
C大体不变
D时升时降
16沈阳二手车市场有限责任公司销售部王经理，在进行沈阳市场竞争者分析时，王经理
的第一步应是
A．找出竞争对手
B．找出潜在竞争者
C．寻求持续的竞争优势D．找出竞争障碍
1
f19市场营销管理的实质是
A．刺激需求B．需求管理
C．生产管理D．销售管理
20某铁路局的服务质量管理以旅客满意度为中心，这体现了以下哪种营销观念？
A．社会导向营销观念B．生产导向营销观念
C．顾客导向营销观念D．产品导向营销观念
21总顾客价值与总顾客成本之差属于
A．顾客利润B．顾客利益
C．顾客让渡价值D．企业市场价值
22一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业r