双边市场中平台企业竞争策略选择研究
双边市场理论是进入21世纪后才引起广泛重视的产业组织前沿理论。随着知识经济的迅速兴起和全球经济一体化的加速发展传统产业和新兴产业之间的界限将不再清楚整个社会的生产方式和生活方式已经或正在发生改变。企业之间的个体竞争逐渐扩展为产业链或产业网络之间的整体竞争网络效应的存在让市场竞争更加激烈。双边市场为分析企业的竞争环境和竞争策略提供了一个全新的视角。
目前关于双边市场的研究更多的集中在双边市场的形成原因和极其特殊的价格结构方面而关于平台企业竞争策略选择问题的研究还不够系统。因此选择平台企业竞争策略作为主要研究内容具有重要的理论和现实意义。本文在回顾国内外关于双边市场理论研究的基础上以博弈论作为理论分析框架针对双边市场中平台企业竞争策略选择问题进行了系统的研究主要涉及了均衡市场结构的形成、平台企业的兼容策略、产品差异与多归属策略以及价格结构策略等。论文研究内容主要包括以下六个方面：1借鉴结构行为绩效的基本范式建立了分析双边市场中平台企业竞争策略选择的理论框架界定了研究的目标和范围给定了平台和用户的行为假设确定了主要研究内容。
2构建反映双边网络效应的市场均衡结构模型。研究结果表明最终的市场结构取决于影响顾客价值的非网络价值参数和双边网络价值参数以及产业内平台的数量。平台之间的兼容程度也将影响均衡的市场结构完全不兼容的平台意味着极度不均的产出水平和利润水平。3构建双边市场中平台企业兼容策略选择模型。
研究表明两种类型的用户都希望两个平台能够完全兼容；如果平台选择单向兼容现有用户希望平台对另一方提供后向兼容而新用户则希望平台对自己一方后向兼容。技术进步和新用户的加入也将影响平台的兼容策略选择。4构建存在横向差异和平台多归属策略选择模型。在两个平台技术上相同的设定下分析了平台企业在不同产品差异程度下的竞争策略选择。
平台之间的差异程度将决定用户的多归属选择两类用户的竞争力不相等时平台将采用倾斜的价格策略。5构建存在纵向差异和平台多归属策略选择模型。当两个平台在技术上存在差别时系统均衡比存在横向差异的均衡更加复杂。研
f究结果表明用户多归属不仅影响均衡的价格水平也是导致倾斜价格结构的一个重要原因。
竞争中平台也可以采用排他性协议等方式改变均衡状态。6构建具有双边网络效应的平台企业定价模型。结果表明平台在缺乏竞争的情况下仍会r