东阿阿胶
妇幼保健医院推广计划
（2001年下半年）
东阿阿胶集团营销中心二OO一年六月
前言
目前，通过上半年开展的两项活动“送你一把爱心伞”三八妇女节30个妇幼保健院大型慰问活动，东阿阿胶孕产妇健康课堂专家讲座活动，我公司与各妇幼保健院已建立起合作伙伴的关系，对各妇幼保健院的基础资料我们已基本掌握，那么，开发医院宣传教育渠道已走过了导入期，下一步的目标是促进渠道的成长，即向宣传教育的高度、广度、深度上发展，并丰富企业公益形象的内容。一、现状分析
1妇幼保健院的宣传力度与广度不够，孕产妇教育深度不够。230个城市的孕产妇健康课堂开展顺利的只有23，其它13的城市活动组织困难，原因有
三点：
活动费用超出计划妇幼保健院比较正规，孕产妇学校对外不公开
3部分城市的医院推广代表对本职工作内容理解不透，走进了工作茫然区。
f4医院推广方案不系统，只有阶段性方案，全年或更长远的方案不具备。5开展医院工作的配套硬件不够充分，如专门为孕产妇所设计的公益性较强的营养保健手
册、孕产妇喜爱的小礼品、对医务人员进行公关的上档次的礼品等。6部分销售部对这种不能直接带动销售的活动重视度不够。
二、下半年推广思路
作好基础性工作：
1医院推广人员进行再培训，明确工作内容与方法，设计《医院推广代表工作指导手册》，同时推广部抽出专人培训。
2活动未开展的城市，找出问题，分析原因，解决问题，作好妇幼保健院的基础与前期工作。
3设计制作妇幼保健院宣传教育所必须的硬件，如《孕产期保健与母乳喂养（妈妈手册）》、宣传漫画、VCD盘、《医院推广代表工作指导手册》等。
深度上：（针对妇幼保健院）
1加强我公司编著的《孕产期保健与母乳喂养（妈妈手册）》及VCD的派送
2开展长期的“东阿阿胶孕产妇健康课堂”，讲座形式力求生动化、丰富化、趣味化。
3加强外围感性刺激，本着因地制宜的原则，制作设计以公益性质为主的灯箱、宣传漫画、推拉贴等。
4开展医务人员联谊活动，加强对医务人员的公关，拉动阿胶补血膏（颗粒）的铺货与销售。
广度上：
扩大消费人群，即由孕产妇扩展为1855岁的女性，相应的合作机构由妇幼保健院扩展为省妇联与工会等女性集中的领域，这个活动方案将由全国妇联“心系新生命”活动组委会策划，并借助全国妇联的权威性，来组织30个城市的妇联及各单位的工会妇女来参与，效果会更佳。
三、城市细分：
经过半年来的考察与妇幼保健院活动开展情况汇总分析，将宣r