从一些有影响力的国际纪录片大赛的反馈信息来看，中国纪录片创作理念遭受到国际市场的挑战，行业标准和市场规范的不健全为纪录片销售带来很大不便。创作理念的缺失主要来源于文化差异的影响，本土化的语言和过于依赖对白进行叙事的创作方式成为阻碍纪录片销售的重要因素。德国SH发行制作公司的Heye
先生一语中的：“在购买片源方面，会采购德国人能看懂的纪录片。”2
（三）专业平台仍显狭小，覆盖面积急需扩大
单一主体的生产方式和失衡的资本供应很难在市场化的激烈竞争中生存，单纯依靠现有传播平台和资本市场也无法完成中国纪录片国际化发展的重要任务。虽然央视纪录频道的开播打开了通向国际市场的崭新道路，但在主要发达国家中，频道覆盖面积、付费用户量和收视率仍显不足。调查显示，目前央视纪录频道所覆盖的140多个国家和地区中，常驻收视人数维持在17亿左右，面对全世界60多亿的人口总量显得力不从心。
三、机遇（Opportu
ity）
纪录片热的持续升温带来市场的强烈需求，强烈的国际市场需求将中国纪录片带入创作机遇期。
（一）文化底蕴丰厚，民族文化多样
丰厚的历史文化底蕴和多样的民族文化为中国纪录片创作带来独特的先天优势。央视纪录频道总监刘文认为，“中国的国际化要弄清楚是什么，国际化的前提一定是坚持其本土价值和中国市场，在这个前提下国际化才有效，否则就变成完全欧美的观点，丢失了最本质的东西。”在坚持中国价值的基础上，以国际化的创作理念为导向，从《敦煌》到《Chi
a瓷》，无论是古老的中华文明还是现代化的都市文明，都可以作为纪录片的题材呈献给期待了解中国的国外观众。
（二）中国文化热的时代背景
随着信息的国际传播日趋便捷，国际间文化交流频繁而广泛，中国文化逐渐以独特的魅力被世界各地的人们所关注。中国文化热的持续升温催生了国际市场对以中国特色和民族文化为题材的纪录片产生强烈需求，成为中国纪录片在严峻复杂的国际市场竞争中的指路灯。以《当
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卢浮宫遇见紫禁城》和《美丽中国》为代表的人文题材纪录片受到国际市场的热烈追捧，就是最好的例证。
（三）国际纪录片热持续升温
国际纪录片市场的持续升温也为中国纪录片提供了广阔的发展空间和强有力的支持。庞大的国际市场需求量激发起国内纪录片制作机构新一轮的创作热情。央视纪录频道与英国BBC、上海纪实频道与英国AmberE
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t均开展了广泛的联合制作，以中央新影集团为代表的官方制作机构和以大陆桥、r