的各项作业，尤其是一些与实践结合的调查活动及报告的相结合。锻炼分析问题、解决问题的能力。
五、课程学时安排
序号
章节专题模块名称
理论课时
1第1章绪论
2
2第2章影响消费者行为的因素体系
4
3第3章消费者群体的心理与行为
4
4第4章社会环境与消费者心理和行为
2
5第5章消费者的品牌心理与行为
4
6第6章消费者的价格认知心理与行为
4
7第7章广告与消费者心理和行为
4
8第8章消费者的心理活动
4
9第9章消费者的个性
2
实践课时
总学时244244442
f10第10章消费者的需要和动机
2
2
总计
32
32
六、主要内容
第一章绪论（2课时）【教学目标】通过本章的学习，学生应该了解消费者行为学的研究对象和基本内容；了解消费者行为学的历史发展与研究意义；掌握消费者、消费者心理、消费者行为的基本概念；消费者行为学的研究方法。【教学内容】第一节消费者行为学的研究对象和内容内容：消费者与消费者行为学消费者行为学的研究对象和内容重点讲授：消费者行为学的内容第二节消费者行为学的演进与发展内容：消费者行为学的学科化和发展消费者行为学的研究现状与发展趋势消费者行为学在我国的发展重点讲授：消费者行为学的发展趋势第三节消费者行为学的研究方法内容：消费者行为学的研究原则消费者行为学的具体方法重点讲授：消费者行为学的研究原则
第四节为什么要研究消费者行为内容：研究消费者行为活动对商业活动非常重要消费者行为对公共政策的讨论有重要影响了解消费者行为对个人有重要影响重点讲授：消费者行为的重要影响
【教学重点、难点】重点：消费者行为学的研究对象；消费者行为学的基本内容难点：消费者行为学的历史发展与研究意义；消费者行为学的研究方法
f思考题：1、消费者行为学与消费者心理学的联系与差异？2、消费者行为学的主要研究内容包括哪些？3、为什么要研究消费者行为学？
第二章影响消费者行为的因素体系（4学时）【教学目标】通过本章的学习，学生应该了解影响消费者行为的因素体系；了解影响消费者行为的外部环境因素、内部环境因素；掌握消费者行为的概念与特征、影响消费者行为的自然环境因素、社会环境因素、影响消费者行为的个人生理因素、个人心理因素。【教学内容】第一节消费者行为模式内容：消费者行为消费者行为的一般模式影响消费者行为的因素体系消费者行为模式的运用重点讲授：消费者行为的一般模式影响消费者行为的因素体系第二节影响消费者行r