象在消费者认知方面有无间题4产品定位分析。1产品的预期定位，企业对产品定位有无设想企业对产品定位的设想如何企业对产品的定位有无不合理之处企业是否将产品定位向消费者传达
2消费者对产品定位的认知，消费者认为的产品定位如何消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗消费者对产品定位的预期如何产品定位在消费者认知方面有无问题3产品定位的效果，产品的定位是否达到了预期的效果产品定位在营销中是否有困难
f5产品分析的总结。1产品特性，机会与威胁优势与劣势主要问题点2产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点3产品的形象，机会与威胁优势与劣势主要问题点4产品定位，机会与威胁优势与劣势主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1企业在竞争中的地位。市场占有率消费者认识企业自身的资源和目标2企业的竞争对手。主要的竞争对手是谁竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略3企业与竞争对手的比较。机会与威胁优势与劣势主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1企业和竞争对手以往的广告活动的概况。开展的时间开展的目的投入的费用主要内容2企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。广告活动针对什么样的目标市场进行目标市场的特性如何有何合理之处有何不合理之处3企业和竞争对手的产品定位策略。4企业和竞争对手以往的广告诉求策略，诉求对象是谁诉求重点如何